Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
أخبار العالم

استراتيجية DeSantis المحفوفة بالمخاطر: محاولة عدم خداع صغار المانحين


في الأشهر التي سبقت الانتخابات الرئاسية لعام 2020 ، تلقى روي دبليو بيلي ، وهو رجل أعمال من دالاس ، مجموعة من الرسائل النصية من حملة إعادة انتخاب دونالد جيه ترامب ، يطلب فيها المال بعبارات متواصلة ويائسة تقريبًا.

“هل نسيتني؟” يتذكر السيد بيلي الرسائل التي تمت قراءتها. “هل هجرتنا؟”

كان السيد بيلي على دراية بحملة ترامب: فقد كان الرئيس المشارك للجنة المالية ، وساعد في جمع الملايين لهذا الجهد وساهم شخصيًا بعدة آلاف من الدولارات.

“فكر في ذلك” ، قال السيد بيلي مؤخرًا عن تواتر الرسائل ونبرة المناشدة. “هذه هي الطريقة التي خرجت عن نطاق السيطرة والجنون لبعض عمليات جمع الأموال هذه.”

لقد تخلى في النهاية عن السيد ترامب: إنه الآن يجمع الأموال لحاكم فلوريدا رون ديسانتيس ، الذي تعهدت حملته بتجنب أنواع أساليب جمع الأموال عبر الإنترنت التي أزعجت السيد بيلي والتي انتشرت في كلا الحزبين ، خاصة الحزب الجمهوري ، في السنوات الأخيرة كمرشحين حاولوا حشد المانحين الصغار.

لا توجد مواعيد نهائية زائفة ، فقد وعد السيد DeSantis المانحين. لا توجد تعهدات غير معقولة إلى حد بعيد بأن مساهمات كبيرة ستقابلها اللجان التابعة للحملة. ولا يخدع المتبرعين في التبرعات المتكررة.

هذه الإستراتيجية هي إحدى الطرق الخفية التي يحاول فريق DeSantis مقارنتها مع السيد ترامب ، الذي غالبًا ما يتملق المتبرعين الصغار بالذنب ويضللهم أحيانًا. على الرغم من أن حملته لم تستدعي بشكل مباشر أساليب السيد ترامب ، في اليوم الذي أعلن فيه السيد DeSantis أنه سيرشح نفسه للرئاسة ، تعهد موقعه على الإنترنت بشكل بارز بتجنب “الدخان والمرايا” و “المباريات المزيفة” و “الأكاذيب” في صندوقها- مقوي.

بالنسبة لحملة DeSantis ، فإن تعهد عدم الخداع أمر محفوف بالمخاطر. أظهر السيد ترامب ، أنجح جامعي تبرعات جمهوري عبر الإنترنت على الإطلاق ، أن مثل هذه التكتيكات تعمل. لكن Generra Peck ، مدير حملة السيد DeSantis ، قال إن هذا النهج يضر بالصحة المالية طويلة الأجل للحزب الجمهوري لأنه يخاطر بإبعاد المانحين الصغار.

“نحن نبني حركة” ، قالت السيدة بيك الشهر الماضي في مقابلة في مقر حملة DeSantis في تالاهاسي.

حتى الآن ، من الصعب معرفة ما إذا كان نهج السيد DeSantis يعمل أم لا. تباطأ جمع الأموال بعد أن بدأت حملته في أواخر مايو ، ولم يقدم مسؤولو حملته أرقامًا من شأنها أن تلقي الضوء على نجاحها مع المانحين الصغار.

قد تبدو معركة جمع الأموال من الأمريكيين العاديين غريبة في عصر المليارديرات و PACs السوبر ، الذين لعبوا أدوارًا كبيرة في الانتخابات الأمريكية. لكن الأموال النقدية المباشرة للحملة لا تزال ، من نواح كثيرة ، شريان الحياة للحملة ، ومقياسًا قويًا لقوة المرشح. على سبيل المثال ، يجب أن يصل المتنافسون الرئاسيون من الحزب الجمهوري إلى عتبة المانحين الفردية التي حددتها اللجنة الوطنية الجمهورية للتأهل لمرحلة النقاش ، وهو عائق يتسبب بالفعل في انخراط بعض المرشحين في تشويهات لافتة للانتباه.

لتسليط الضوء على ما تعتبره مقاربة أكثر أخلاقية لجمع الأموال ، خصصت حملة DeSantis جدارًا ضخمًا داخل مكتبها المتواضع لكتابة الأسماء – الاسم الأول ، الحرف الأول الأخير – لكل متبرع للحملة ، عشرات الآلاف منهم حتى الآن.

إنه جهد مكثف. خلال ساعات العمل ، يقوم موظفو الحملة – وكذلك السيد DeSantis نفسه ، في حالة واحدة – بكتابة الأسماء باستمرار على الحائط بعلامات حمراء وزرقاء وسوداء.

قالت السيدة بيك: “نريد من موظفينا أن ينظروا إلى هذا الجدار ، ويتذكروا من يدعمنا ، وأن يتذكروا سبب وجودنا هنا”.

يجادل مستشارو السيد DeSantis بأن الشفافية مع المانحين يمكن أن تكون وسيلة طويلة الأمد للجمهوريين لمواجهة الميزة الواضحة التي اكتسبها الديمقراطيون في جمع الأموال عبر الإنترنت ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى منصتهم على الإنترنت ActBlue ، التي تأسست عام 2004. بديل جمهوري ، WinRed ، لم ينطلق إلا بعد مرور 15 عامًا. قال عدد أكبر من الديمقراطيين عن الجمهوريين إنهم تبرعوا لحملة سياسية في العامين الماضيين ، وفقًا لاستطلاع حديث لشبكة NBC News ، مما يعني أن الحزب الجمهوري لديه مجموعة أقل قوة من المانحين للاستفادة منها.

قالت كريستين دافيسون ، مديرة العمليات الرئيسية في Never Back Down ، وهي شركة PAC الرئيسية التي تدعم السيد DeSantis: “أحد أكبر التحديات التي يواجهها الجمهوريون ، في جميع المجالات ، هو بناء عالم الدولار الصغير”.

تم اختبار نهج قول الحقيقة فيما يتعلق بالمواعيد النهائية والأهداف من خلال حملات أخرى ، بما في ذلك حملات السناتور بيرني ساندرز ، الذي بنى شبكة متينة من المانحين على مستوى القاعدة في جولتي رئاسته.

قالت حملة السيد DeSantis الأسبوع الماضي إنها جمعت 20 مليون دولار في الأسابيع الستة الأولى له كمرشح رئاسي رسمي ، لكن المبلغ الذي جاء من المانحين الصغار لن يكون واضحًا حتى وقت لاحق من هذا الشهر ، عندما تقدم الحملات إفصاحات الربع الثاني.

تم اختبار نهج قول الحقيقة لتمويل الحملات من قبل حملات أخرى.ائتمان…كيت ميدلي لصحيفة نيويورك تايمز

لم ترد الحملة على سؤال حول عدد صغار المانحين الذين ساهموا حتى الآن. كانت قد حددت هدفًا يتمثل في تجنيد 100000 متبرع بحلول الأول من يوليو ، ولكن حتى أواخر يونيو ، كان للجدار حوالي 50000 اسم فقط ، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني لجمع الأموال.

وعلى الرغم من تعهد فريق السيد DeSantis بالعمل بشفافية عندما يتعلق الأمر بالمانحين الصغار ، فقد واجه كبار مساعديه في مكتب الحاكم اتهامات بأنهم ضغطوا بشكل غير لائق على جماعات الضغط للتبرع لحملته.

قال إريك ويلسون ، مدير مركز ابتكار الحملة ، وهو منظمة غير ربحية محافظة تركز على السياسة الرقمية ، إن حملة DeSantis كانت حكيمة لتجنب تكتيكات الضغط عبر الإنترنت ، والتي شبهها بـ “سباق تسلح الدوبامين” الذي يحرق المانحين ويبعد الناخبين. .

قال السيد ويلسون: “يمكن أن تكون فعالة ، لكن الناخبين يقولون إنهم لا يحبونهم”. “لا يمكنك جعل الوجبة كاملة حول السكر.”

قال السيد ويلسون إنه رأى أيضًا حملات أخرى تحاول اتصالات أكثر صدقًا: “لقد بدأت في رؤية إعادة تقويم”.

على سبيل المثال ، حملة الحاكم السابق نيكي هايلي من ولاية كارولينا الجنوبية قال في مايو / أيار ، قام السيد DeSantis بتقليد اللغة المستخدمة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بجمع الأموال الخاصة بالسيدة Haley.

نمت الطرق التي تصل بها الحملات إلى المتبرعين الصغار المحتملين عبر الإنترنت من أسلوب التسويق عبر الهاتف القديم وجمع الأموال عن طريق البريد. قبل إرسال البريد الإلكتروني ، كانت الحملات ترسل برقيات مزيفة ، ورسائل مختومة لتظهر أنه قد تم توجيهها يدويًا ، واستطلاعات الرأي وغيرها من الحيل لجذب التبرعات.

في عصر البريد الإلكتروني والهواتف الذكية ، من الأسهل الوصول إلى عدد كبير من المتبرعين المحتملين ، لكن خطر قصفهم وإغراقهم أكبر. قد يكون من الصعب أيضًا حث الناس على فتح الرسائل ، ناهيك عن المساهمة. يجب أن يكون سطر الموضوع مقنعًا ، ويجب أن تبرز العروض – مما قد يؤدي ، على سبيل المثال ، إلى وعود مشكوك فيها بأن الحملات “ستطابق” بطريقة ما أي مساهمات يتم تقديمها ، وهي ممارسة تم انتقادها على نطاق واسع.

ترسل حملة السيد ترامب حوالي 10 رسائل بريد إلكتروني يوميًا ، بالإضافة إلى رسائل نصية. صعدت حملته الوعود الزائفة المطابقة إلى حد العبث ، حيث أخبر المانحين أن مساهماتهم ستقابل “1500٪”.

ولم يرد متحدث باسم حملة ترامب على طلب للتعليق.

التكتيكات لا تقتصر على الجمهوريين. كما تعرضت الجماعات الديمقراطية للانتقاد والسخرية بسبب وعود غامضة بـ “300 بالمائة من المباريات” في ملاعبها لجمع الأموال.

من جانبها ، قالت حملة DeSantis إن استراتيجيتها وُضعت لإقامة علاقات طويلة الأمد مع صغار المتبرعين ، بدلاً من تجفيفهم بأسرع ما يمكن.

تبنت حملة DeSantis نموذجًا “حصريًا للمشتركين” ، مما يسمح للمانحين بالانضمام إلى ما يسمى بقاعات البلدة مع السيد DeSantis (“أنتم يا رفاق جزء من الفريق” ، أخبر الحاكم المستمعين خلال مكالمة 12 حزيران (يونيو)) ، الوصول المبكر إلى البضائع ، وتلقي تحديثات أسبوعية “من الداخل”. إنها الجزرة ، وليس العصا ، المخطط الذي قال مسؤولو الحملة إنه تم اعتماده جزئيًا من عالم الأعمال.

من الواضح أن حملة السيد ترامب قد لفتت الانتباه.

يوم الجمعة ، في جولة واضحة لجمع الأموال ، أعلنت حملة ترامب عن مبادرة جديدة للمانحين ، قائلة إنها ستبني “جدار مانح كبير وجميل” في مقرها في نيو هامبشاير.

ورد في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالحملة ، والتي كُتبت بصوت السيد ترامب ، “وأنا لا أعني كتابتها على الحائط بقلم تلوين ، كما تفعل بعض الحملات الأخرى ، ولكن لوحة ثقيلة ومحترمة تحمل أسماء المتبرعين الكبار محفور بدقة في الداخل. “

كلها تبرع بمبلغ 75 دولارًا.

باتريشيا ماززي ساهم في إعداد التقارير من ميامي.





المصدر

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى