أخبار العالم

تقدم دور السينما شاشات أكبر ومقاعد مدفأة والسوشي لجذب المشجعين للعودة


بعد أكثر من ثلاث سنوات من انتقاد الوباء لدور السينما ، مما قلل من تدفق الأفلام الجديدة وأبعد العملاء ، يأمل المشغلون أن يؤدي عدد كبير من الإصدارات الواسعة هذا الصيف إلى عودة أولئك الذين اعتادوا على بث الأفلام في المنزل إلى دور السينما.

إذا عادوا – من أجل “The Little Mermaid” أو “Barbie” أو أحدث أفلام Spider-Man و Indiana Jones – فقد يجد رواد السينما أن المساحات تبدو مختلفة.

كانت دور السينما تتطور بالفعل قبل الوباء – حيث جلبت مقاعد أكثر اتساعًا ، وشاشات أكبر ، ومعدات صوت أفضل ، وخيارات طعام ومشروبات ألذ.

لكن العديد من المسارح دخلت أيضًا في عام 2020 بهوامش ضئيلة وربما نجت فقط بسبب البرامج الفيدرالية للإغاثة من الوباء. تنفق دور السينما الآن ملايين الدولارات لتعزيز عروضها وتجاوز الأفلام القديمة.

قال مايك بوليدوروس ، رئيس PaperAirplane Media ، وهي وكالة تسويق للسينما: “هناك حاجة ملحة الآن”.

تقوم المسارح بتركيب كراسي استلقاء مُدفأة تتكئ بالكامل أو تحتوي على صواني وأزرار مدمجة لاستدعاء النوادل. تتحرك بعض المقاعد بشكل متزامن مع حركة الفيلم أو توفر مؤثرات خاصة مثل انفجار الهواء أثناء مشهد عاصف ، وهي حيل كانت نموذجية في السابق فقط في المتنزهات الترفيهية. تحتوي بعض القاعات الآن على شاشات على الجانبين وكذلك في المقدمة. أصبحت خيارات القائمة أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. سوشي ، أي شخص؟ يمكنك غسلها باستخدام IPA

تقدم المسارح الإثارة الأخرى. قام أحدهم خارج فورت وورث ببناء لوح خشبي على ارتفاع 22 قدمًا فوق أرضية ممر – يمكنك المشي عليها إذا كنت تجرؤ على ذلك. يوجد في Dobbs Ferry ، نيويورك ، مطبخ وبار بهو مع شاشات تلفزيون حتى يتمكن العميل ، على سبيل المثال ، من اللحاق بنهاية لعبة الكرة قبل أن تبدأ الميزة.

قالت إيما بونشوفت ، 30 عامًا ، مستشارة العلاقات العامة ، إنها لم تذهب إلى السينما مع زوجها منذ ما قبل الوباء. لكنهم جربوا مكان Dobbs Ferry ، وهو جزء من سلسلة Look Dine-In Cinemas ، بعد افتتاحه ، وتقاسموا بيتزا وسلطة قبل “80 for Brady”.

قالت: “شعرت وكأنها ليلة مواعدة حقيقية”.

ليس من المستغرب أن تكلف مثل هذه الرحلات الآن أكثر ، وليس فقط بسبب المرطبات الأغلى ثمناً: بعض المسارح تتقاضى 65 في المائة أكثر مقابل فيلم معروض على أكثر الشاشات الجديدة مثل ScreenX و RealD 3D.

الترقيات جزء من جهد لتعويض الوقت الضائع. لا تزال أرباح شباك التذاكر المحلية حتى الآن هذا العام غير مطابقة لمستويات ما قبل الجائحة. ويقول الخبراء إن صناعة دور السينما قد تستغرق سنوات للتعافي من الخسائر الوبائية ، مما قد يعيق قدرة المشغلين على القيام باستثمارات للبقاء في المنافسة.

قال مايكل أوليري ، الرئيس والمدير التنفيذي للرابطة الوطنية لمالكي المسرح ، وهي منظمة تجارية: “هناك تفاؤل هائل داخل الصناعة في الوقت الحالي ، لكن علينا أيضًا أن نضع في اعتبارنا ما حدث قبل بضع سنوات”. “هذا يدفعنا إلى مواصلة الابتكار.”

كان البث يمثل تحديًا قبل انتشار الوباء ، ولكن عندما أُجبر مالكو المسارح على إيقاف التشغيل وتقييد السعة ، بدأت استوديوهات هوليوود في إطلاق الأفلام إلى خدمات البث والمسارح في وقت واحد ، أو تجنب المسارح تمامًا. خسرت دور السينما ، المعروفة أيضًا باسم العارضين ، 80 في المائة من إيرادات شباك التذاكر المحلية في عام 2020 ، وفقًا لـ Comscore ، التي تجمع البيانات الخاصة بالسينما.

أعاد العديد من العارضين التفاوض على عقود الإيجار الخاصة بهم أثناء الوباء واستخدموا الأموال من برنامج منح مشغلي الأماكن المغلقة للحكومة الفيدرالية لدفع الإيجار.

بعض المسارح لم تنجح. بقي حوالي 5000 في الولايات المتحدة ، انخفاضًا من 5869 في عام 2019 ، وفقًا لمجموعة التجارة المسرحية ؛ وانخفض عدد الشاشات من 41172 إلى 39007. حتى السيارات – التي تمتعت بنهضة خلال الوباء بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة بشأن الأماكن المغلقة – تقلص عددها.

يقول خبراء الصناعة إن التركيز الجديد ينصب على الجودة أكثر من الكمية ، حيث أصبحت المسارح الجديدة أصغر حجمًا ، مع عدد أقل من الشاشات. تشغل كراسي الصالة مساحة أكبر من المقاعد المستقيمة ، لذا تستوعب القاعات عددًا أقل من المستفيدين.

قال جيمس أونيل ، المدير التنفيذي في شركة كوشمان آند ويكفيلد Cushman & Wakefield ، وهي شركة خدمات عقارية تجارية: “إنهم لم يعودوا يبنون مسارح ذات 24 شاشة”.

قامت EVO Entertainment ، وهي إحدى الشركات القليلة التي أنشأت “مراكز ترفيه سينما” ، بتحويل مسرح من 14 شاشة في ساوث ليك ، تكساس ، إلى مكان من ثماني شاشات به مطعم وجدار لتسلق الصخور ودورة حبال وبولينج ومصد السيارات – وهذا العصابة المذكورة أعلاه. التكلفة: أكثر من 10 ملايين دولار ، وهو نفس المبلغ تقريبًا لبناء مجمع من الصفر ، كما قال ميتش روبرتس ، الرئيس التنفيذي للشركة.

وأضاف: “لا يمكنك القيام بالحد الأدنى بعد الآن”.

قد يكون من الصعب تحقيق مثل هذه الروعة في المناطق الحضرية الكثيفة. لكن دور السينما في جميع أنحاء العالم تعمل على ترقية تقنيتها ، من التذاكر إلى أنظمة العرض.

قال بول درغارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام في كومسكور: “لقد أصبح سباق تسلح”.

يقوم العديد من المشغلين بتثبيت شاشات كبيرة الحجم – والتي تشمل أنظمة IMAX ، مع شاشاتها العملاقة المنحنية ، و ScreenX ، التي تعرض أفلامًا في المقدمة وعلى الجوانب.

غالبًا ما يتم بيع العروض على هذه الشاشات أولاً وتمثل حصة متزايدة من إيرادات شباك التذاكر. حققت الشاشات حوالي 9.2 بالمائة من الإيرادات المحلية في عام 2019 ، وفقًا لـ Comscore ، التي تتوقع أنها ستحقق ما يقرب من 17 بالمائة من الإيرادات هذا العام.

في بعض مواقع مسارح ماركوس ، تحتوي القاعات ذات الشاشات الكبيرة أيضًا على كراسي تسخن – وتبيع الشركة حتى البطانيات حتى تتمكن من الشعور بالراحة حقًا.

ارتفع متوسط ​​سعر التذكرة إلى 10.53 دولارًا العام الماضي من 9.16 دولارًا في عام 2019 ، وفقًا لمؤسسة السينما ، وهي ذراع غير ربحي للجمعية الوطنية لمالكي المسرح. يمكن أن يقفز ذلك إلى 20 دولارًا أو أكثر لفيلم في قاعة بها شاشات كبيرة جدًا أو ثلاثية الأبعاد. ويبدو أن العملاء على استعداد للدفع مقابل مشاهدة الأفلام في أفضل حالاتها.

تقوم سلاسل المسارح أيضًا بتجربة الأسعار المتميزة لأفضل المقاعد في المنزل والأفلام المرتقبة بشدة في عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية.

يستمر بعض المشغلين في الاعتماد على عروض الأطعمة والمشروبات ، بما في ذلك عناصر الامتياز التي تمت ترقيتها والتي يمكن لرواد السينما طلبها مسبقًا وعمليات المطاعم مع الخوادم بناءً على طلب المستفيدين والاتصال بهم.

الجديد في القائمة: الأطباق والسلطات. تقدم مسارح Cinépolis الآن الناتشوز مع الجبن الحقيقي أو النباتي. تقوم شركة Look Dine-In بتخمير البيرة الخاصة بها في تشاندلر ، أريزونا ، حيث يقوم السقاة في المسرح بإعداد كوكتيلات مستوحاة من الأفلام.

تحقق مبيعات الطعام والكحول أرباحًا أعلى من مبيعات التذاكر ، حيث يذهب جزء كبير منها إلى الاستوديوهات. قال مارك هانتر ، العضو المنتدب في CBRE ، وهي شركة خدمات عقارية تجارية ، “لهذا السبب ترى أن العديد من المسارح تضيف الحانات”.

قال جاكي برينمان ، رئيس مؤسسة السينما ، إن العارضين يأخذون أيضًا إشارات للاستثمارات من بيانات برامج الولاء الخاصة بهم.

حتى في الوقت الذي يدفعون فيه للترقية ، تستمر العديد من الشركات في المعاناة المالية ، وبعض السلاسل تتخلص من المواقع. AMC Entertainment ، أكبر دائرة كهربائية في الولايات المتحدة ، مثقلة بالديون. والاستثمارات في التكنولوجيا باهظة الثمن – يكلف نظام IMAX حوالي مليون دولار ، لا يشمل التركيب ، والذي قد يتضمن هدم جدار بين غرفتي فحص صغيرتين لإنشاء مساحة كبيرة بما يكفي ، كما قال ريتشارد إل جلفوند ، الرئيس التنفيذي لشركة IMAX.

تتلقى بعض المسارح مساعدة في دفع تكاليف التجديدات من أصحاب العقارات أو المطورين الذين يأملون أن تساعد حركة المرور على الأقدام من سينما ناجحة تجار التجزئة المجاورين. يقول خبراء الصناعة إن أفلام شباك التذاكر مثل “فيلم Super Mario Bros.” قد تسهل على المسارح الاقتراض من أجل تحسين رأس المال.

قال بروك باجبي ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير المحتوى والتطوير في مسارح بي آند بي: “لقد بدأنا نرى البنوك تشعر براحة أكبر قليلاً”.

يحاول العارضون أيضًا الاستفادة بشكل أكبر من عقاراتهم. البعض يعرض الحفلات الموسيقية والبرامج التلفزيونية أو يستضيف ليالي التوافه وبطولات ألعاب الفيديو. في مسرح في Wesley Chapel ، فلوريدا ، إحدى ضواحي تامبا ، يستأجر B&B قاعة واحدة لاستوديو Spin وأخرى لنادي الكوميديا ​​الحية.

ولكن بغض النظر عن كل الحيل الجديدة ، فإن الأفلام الشعبية تجتذب العملاء في النهاية ، ويأمل المشغلون أن تستمر إصدارات هذا الصيف في الزخم من فيلم Mario Bros. ، والذي ساعد في دفع شباك التذاكر المحلي لشهر أبريل بنسبة 11.5 بالمائة مقارنة بمتوسط ​​فترة ما قبل الجائحة لمدة ثلاث سنوات. في الشهر ، قال ديفيد أ. جروس ، الذي يدير شركة Franchise Entertainment Research ، وهي شركة استشارية للأفلام.

قال: “لقد كان اختراقًا ، في أول شهر لدينا منذ الوباء كان أفضل من مرحلة ما قبل الجائحة.”



المصدر

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى