لبضعة أيام، بدا وكأن شركة Universal قررت أنه لن يكون هناك عروض متقدمة لفيلم كريستوفر نولان الأوديسة للمؤثرين. لكن يوم الاثنين، جلس أصحاب النفوذ إلى جانب النقاد والصحفيين التقليديين في عروض خاصة الأوديسة خصيصًا للأحداث الصحفية المرتبطة بها. وعلى الرغم مما قد يبدو عليه الأمر، إلا أن شركة Universal لم تتراجع عن كلمتها. كان الاستوديو ببساطة يحتضن حقيقة لا يمكن إنكارها للصحافة الترفيهية الحديثة.
بقدر ما قد يؤلم البعض الاعتراف بذلك، فقد أصبح المؤثرون ومنشئو المحتوى جزءًا مهمًا من النظام البيئي الإعلامي لدينا – وهو النظام الذي يوفر لاستوديوهات الأفلام طريقة لا تقدر بثمن للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا وأصغر سنًا. سواء أكان ذلك مقال فيديو لأحد مستخدمي YouTube، أو فيديو رد فعل على TikToker، أو مراجعة متوهجة على Instagram، يمكن أن ينتشر محتوى المؤثرين بسرعة إذا كان له صدى لدى (أو أثار غضب) قاعدة معجبين مسعورة. والطريقة التي يبني بها بعض المؤثرين عددًا كبيرًا من المتابعين من معجبيهم المشاركين للغاية تجعلهم مفيدًا للاستوديوهات التي تأمل في هندسة لحظة باربنهايمر التالية.
ردود أفعال الناس على فكرة من المبدعين العالميين الذين يتجاهلونهم الأوديسةيسلط العرض المسرحي الأول الضوء على جانب مهم آخر من المشهد الإعلامي لدينا. أصبح المؤثرون جزءًا كبيرًا من كيفية ترويج الاستوديوهات لأفلامهم. وفي حديثه إلى Yahoo Entertainment، أوضح جيجي روبنسون، استراتيجي التسويق الرقمي، أن عروض المؤثرين هي “واحدة من أذكى التحركات في التسويق الترفيهي في الوقت الحالي” بسبب كيفية “إنشاء محتوى كامل”.
قال روبنسون: “الأمر لا يتعلق فقط بحضور الفيلم ومشاهدته”. “كل مبدع يجعله خاصًا به. هذه العروض تجعل الناس يشعرون وكأنهم جزء من شيء حصري. وهذا الترقب؟ هذا ما يدفع الناس إلى الذهاب إلى المسارح.”
لكن بعض الناس قد سئموا من الطاقة (التي غالبًا ما تكون متحمسة بشكل مفرط أو سلبية بشكل كارتوني) التي يجلبونها إلى الطاولة. من الواضح أن الاستوديوهات تدرك ذلك على مستوى ما، وإلا فلن تنشر الشركات قصصًا حول من تتم دعوته إلى العروض.
ما قصدته شركة Universal على الأرجح عندما اندلعت الأخبار غير المسموح بها للمؤثرين هو أنه لن يكون هناك أي عروض لـ الأوديسة التي يتم وضعها بِمُفرَدِه لمنشئي المحتوى. لم يُسمع عن هذه الأنواع من العروض، ولكن من الشائع جدًا أن تقوم الاستوديوهات بفحص مشاريعها غير المنشورة لجماهير صغيرة تتكون من النقاد والصحفيين ورواد المسرح العاديين (الذين عادةً ما يفوزون في مسابقة من نوع ما)، وحفنة من الأشخاص المعروفين بتواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي. إن وجود هذا المزيج من الأشخاص من مختلف مناحي الحياة يجعل تجربة المشاهدة تشبه إلى حد كبير ما قد يكون عليه الحال عند مشاهدة الفيلم ليلة الافتتاح. ويمكن لهذا الشعور – ولكن ليس دائمًا – أن يوجه أفكار المراجع/الكاتب/كاتب مقالات الفيديو أثناء عمله على مقالات حول ما شاهده للتو.
أحد الأشياء الأكثر إحباطًا بشأن هذه العروض هو الطريقة التي تميل بها جدولتها إلى ترك أعضاء الصحافة مع القليل جدًا من الأشياء لإنهاء عملهم قبل فرض الحظر (اتفاقيات تمنع الصحفيين من النشر حتى وقت معين). قد يكون من الصعب تجميع جزء من نقد الفيلم الثاقب معًا في بضع ساعات فقط قبل أن تضطر إلى نشره، ونأمل ألا يجعل Google Zero العثور على عملك شبه مستحيل (سيفعل ذلك). يمثل هذا تحديًا خاصًا للكتاب الذين يحاولون الالتزام بالمواعيد النهائية من أجل زيادة فرصهم في جذب القراء عندما يبحثون عمدًا عن أخبار حول فيلم ما. وفي حين أن بعض الاستوديوهات ربما ترى أن حصول المراجعين على وقت أقل للجلوس مع أفكارهم حول الفيلم – والتي قد يكون بعضها سلبيًا – أمر جيد، إلا أن ذلك يخلق أيضًا بيئة لا تشجع الناس على إنتاج نقد عالي الجودة.
لا تمثل هذه العقبات دائمًا مشكلة بالنسبة لأصحاب النفوذ الذين يمكن أن تكون مساهماتهم في الخطاب بسيطة مثل منشور X زائدي يخبر متابعيهم بذلك [insert movie] هو أفضل أو أسوأ شيء رأوه على الإطلاق. تعد السرعة النسبية التي يتمكن بها المبدعون من بث أفكارهم إلى جماهيرهم جزءًا مما يجعلها مفيدة جدًا للاستوديوهات. ونظرًا لوجود عدد لا بأس به من الشخصيات المؤثرة في الأفلام الذين بنوا علامات تجارية حول الترويج للأفلام بدلاً من مناقشتها بشكل مدروس، فقد اعتمدت الاستوديوهات عليهم لتوليد ضجة إيجابية.
على الرغم من وجود الكثير من المبدعين الذين تشمل أعمالهم أكثر من ذلك بكثير، إلا أن منصات الوسائط الاجتماعية التي تعتمد على الخوارزميات والتي نستخدمها يوميًا غالبًا ما تكافئ المحتوى الذي يجذب الانتباه والقصير بما يكفي لاستهلاكه بسرعة. هذا هو السبب في أنك لا تزال ترى بحرًا من الصور المصغرة لوجه الصويا كلما بحثت عبر YouTube عن أي شيء بشكل أساسي، ولهذا السبب يبدو أن العديد من مؤثري الأفلام عبر الإنترنت قادرون على التحدث بشكل متطرف فقط. ساعدت هذه التكتيكات أصحاب النفوذ على بناء متابعين مخصصين للأشخاص الذين يعتبرونهم فنانين ومصادر أخبار أكثر جدارة بالثقة من وسائل الإعلام التقليدية.
لقد منح المؤثرون الناس طريقة سهلة للوصول إلى المحتوى المتعلق بالفن في وقت تتقلص فيه غرف الأخبار في جميع المجالات. قد لا تكون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي مجهزة جيدًا للتعمق مع المخرج بشأن عمليتهم أو تأثيراتهم، ولكن هذا لا يهم بالضرورة للمشترك الذي يراهم كصديق يعيش بشكل مريح في هواتفهم. تعد العلاقات غير الاجتماعية أيضًا جزءًا أساسيًا من اقتصاد المبدعين الذي تحاول الاستوديوهات الآن الاستفادة منه من خلال أشياء مثل عروض المؤثرين. يتطلب الأمر قدرًا أكبر من الطاقة والاهتمام المركّز لإجراء مراجعة مكتوبة للفيلم مقارنةً بمشاهدة نصف TikTok الرجعي الذي ينبثق على صفحة For You المنسقة. لكن بذل الجهد للتعامل مع النقد الدقيق والمدروس هو في الواقع الطريقة الوحيدة التي يمكننا من خلالها تشجيع الاستوديوهات على المساعدة في تعزيزه.
هذا لا يعني أنه يجب على الجميع إلغاء متابعة كل منشئ محتوى ينبثق في خلاصاتهم أو أن الاستوديوهات يجب أن تعمل فقط مع الصحافة من وسائل الإعلام القديمة. لكن هذا يعني أننا يجب أن نكون على استعداد للعمل بجهد أكبر للعثور على النقد الموضوعي ومشاركته والذي لا يكون مجرد ترويج يهدف إلى دخولنا إلى المسارح.
