Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
أخبار العالم

لماذا علب الصودا النحيفة موجودة في كل مكان



نيويورك
سي إن إن

فجأة ، أصبح مشروبك أطول.

تعتمد ماركات المشروبات على شكل التعبئة والتغليف وتصميمها لجذب المستهلكين. الآن هم يعتمدون على مجموعة جديدة من علب الألمنيوم النحيفة للإشارة بمهارة للمستهلكين إلى أن مشروباتهم الجديدة الغريبة أكثر صحة من البيرة والمشروبات الغازية في العلب المستديرة القصيرة القديمة.

أطلقت Topo Chico و Simply و SunnyD مؤخرًا المشروبات الكحولية والكوكتيلات في علب طويلة ورفيعة ، بينما أطلقت Day One و Celsius و Starbucks المياه الفوارة ومشروبات الطاقة في علب رفيعة جديدة. تم إطلاق Coke with Coffee في إصدار نحيف العام الماضي أيضًا.

كما لو كانت تصف إنسانًا ، فإن Ball ، أحد أكبر منتجي علب الألمنيوم ، يسلط الضوء على “اللياقة البدنية الأقصر والأكثر رشاقة” التي تبلغ 12 أونصة. علب أنيقة مقارنة بإصدارها الكلاسيكي (أيضًا 12 أونصة).

يهدف مصنعو المشروبات إلى تمييز منتجاتهم على الرفوف المزدحمة وتوفير المال على الشحن والتعبئة باستخدام العلب الضيقة ، كما يقول المحللون وصانعو المشروبات.

قال دوان ستانفورد ، محرر نشرة التجارة الصناعية Beverage Digest: “المستهلكون يرون العلب النحيفة على أنها أكثر تعقيدًا ، مما يجعلهم يشعرون بمزيد من التعقيد”. “بالنسبة للأشخاص الذين ينفقون 3 دولارات للحصول على إكسير الفطر ، فإنهم يريدون أن تشير الحزمة إلى الموضة أيضًا.”

ظهرت المشروبات الغازية في علب في وقت مبكر من عام 1938 ، ولكن تم استخدام أول مشروب من الألمنيوم في الكولا الدايت المسمى “Slenderella” في عام 1963 ، وفقًا لمعهد Can Manufacturers Institute ، وهو اتحاد تجاري. بحلول عام 1967 ، تبعتها شركة Pepsi و Coke.

تقليديا ، اختارت شركات المشروبات 12 أونصة. نموذج القرفصاء لإتاحة مساحة أكبر للإعلان عن محتويات مشروبهم على جسم العلبة بتفاصيل وشعارات ملونة.

حتى أن الشركات تعرضت لانتقادات بسبب التحول إلى نماذج العلب النحيفة. في عام 2011 ، أصدرت شركة بيبسي نسخة “أطول وأقوى” من علبتها التقليدية. كانت العلبة ، التي قُدمت في أسبوع الموضة في نيويورك ، تحمل شعار “The New Skinny”. وقد تم انتقادها على نطاق واسع باعتبارها مسيئة وقالت الجمعية الوطنية لاضطرابات الأكل إن تعليقات الشركة كانت “طائشة وغير مسؤولة”.

فلماذا نعيدهم الآن؟ يرجع ذلك جزئيًا إلى أن العلب الرفيعة يُنظر إليها على أنها ممتازة ومبتكرة. عدد متزايد من المشروبات يلبي احتياجات المستهلكين الذين يحركهم الصحة ، وتشير العلب النحيلة إلى هذه الخصائص.

الشركات تقلد نجاح العلب النحيفة للعلامات التجارية الأخرى. كانت Red Bull واحدة من أولى العلامات التجارية التي روجت للعلب الرفيعة ، وحققت White Claw نجاحًا من خلال استخدام سائل الفلتزر الصلب في العلب البيضاء الرقيقة.

قالت جوديث إنك ، المدير الإقليمي السابق لوكالة حماية البيئة والرئيس الحالي لشركة بيوند بلاستيك ، إن علب الألمنيوم ، بغض النظر عن الحجم ، أفضل بيئيًا من البلاستيك. يمكن أن تكون مصنوعة من مواد معاد تدويرها ويمكن إعادة تدويرها بسهولة أكبر. وقالت إذا تناثرت ، فإنها لا تشكل نفس مخاطر البلاستيك.

هناك أيضًا حافز تجاري للتصاميم النحيلة.

يمكن للعلامات التجارية الضغط أكثر من 12 أوقية. قال Dave Fedewa ، الشريك في McKinsey الذي يقدم الاستشارات لشركات التجزئة والبضائع المعبأة الاستهلاكية ، إن العلب النحيلة على أرفف المتاجر ومنصات التخزين والشاحنات أكثر من العلب الأوسع نطاقًا. وهذا يعني زيادة المبيعات وتوفير التكاليف.

لكن فيديوا قال إن المفتاح هو أن العلب النحيلة تلفت الأنظار: “إنه لأمر مضحك مقدار النمو الذي يمكن أن يدفع في تجارة التجزئة.”



المصدر

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى