هل تعني إضراب ممثلي SAG-AFTRA نهاية السجادة الحمراء؟
في البداية بدا من المستحيل تخيل: لا مزيد من السجاد الأحمر! لا مزيد من صور نجوم السينما والأسماء لمشاهدتها في عباءات رائعة تغطي الإنترنت. هل يمكن أن يكون “أوبنهايمر” و “باربي” آخر اللحظات في تسويق فالهالا للموضة والأفلام التي كانت العرض الأول الحديث – على الأقل في المستقبل المنظور؟
على الأقل ، حتى يتم حل إضراب ممثل SAG-AFTRA ، الذي تم الإعلان عنه في 14 يوليو. في الوقت الحالي ، الممثلين ، من المجهول إلى الأكثر شهرة ، ممنوعون من قبل نقابتهم من الانخراط في أي أنشطة ترويجية. هذا يعني فتحات كبيرة. هذا يعني أن المجلات تغطي الترويج للأفلام الجديدة. وهذا يعني المهرجانات السينمائية بكل ما يرتبط بها من فرص ارتداء الملابس وعرضها. وهذا يعني صورهم على مواقع التواصل الاجتماعي وهم يرتدون ملابس العرض الأول.
وما يعنيه ذلك بالنسبة للأزياء ، فإن الصناعة التي أصبحت متشابكة بشكل متزايد مع المقيمين في لالالاند في نظام بيئي متبادل المنفعة للتأثير والأزياء – وعلى نفس القدر من الأهمية ، فإن ما تعنيه لفهم الجمهور للموضة ، والذي يتم تلقي الكثير منه من خلال عدسة المشاهير – من المحتمل أن يكون هائلاً.
يوقع الممثلون عقودًا يمكن أن تصل قيمتها إلى الملايين ، يتم التفاوض عليها من قبل الوكلاء والمديرين ، ليكونوا سفراء للعلامة التجارية ، ويظهرون في مزيج من الإعلانات ، والصفوف الأمامية ، وفتحات المتاجر ، والسجاد الأحمر ، يرتدون ملابس المصممون ، ويحققون التغطية والرغبة ، والأهم من ذلك كله ، الدعاية لجميع المعنيين.
قد يشكل عملهم جوهرهم ، لكن الموضة هي الشحوم التي ترسلهم بسرعة (وقد عزز ذلك حساباتهم المصرفية في وقت تتغير فيه اقتصاديات الأفلام – جزء من سبب الإضراب). Timothée Chalamet على السجادة الحمراء في البندقية مرتديًا قميصًا قرمزيًا من Haider Ackermann وفلورنس بوغ في “فستان الانتقام” الوردي الشفاف من Valentino ، هي الصور التي تضع هؤلاء الممثلين وتلك العلامات التجارية في مركز وسائل التواصل الاجتماعي لأيام.
كتب أليسون برينجي ، كبير مسؤولي التسويق في Launchmetrics ، وهي شركة لتحليلات البيانات والبرمجيات ، في رسالة بريد إلكتروني أن ظهور مارجوت روبي في Schiaparelli في العرض الأول للفيلم في لوس أنجلوس “حقق أكثر من 2.1 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي في 24 ساعة فقط ، وهو أكثر من نصف ما يظهره Schiaparelli في خريف 2023 بشكل عام.”
مع توقف كل هذا الطحن ، جنبًا إلى جنب مع إنتاجات الاستوديو نفسها ، ماذا يحدث؟ ومن هم الأكثر عرضة للخطر؟ الممثلون والاستوديوهات ليسوا الوحيدين الذين لديهم حصة في هذه اللعبة.
في الوقت الحالي ، يبدو أن العملاء والموهوبين يحبسون أنفاسهم ويديرون رؤوسهم ليروا ما يفعله الآخرون. العلامات التجارية نفسها تبقى صامتة. ورفض لويس فويتون ، الذي يضم سفراءه جينيفر كونيلي وميشيل ويليامز وآنا دي أرماس ، التعليق. فيرساتشي ، التي تعمل مع آن هاثاواي ، كما سبق. برادا ، كما سبق. غوتشي ، كما سبق. لم ترد ديور على طلبات التعليق.
من الناحية النظرية ، يمكن أن تستمر جميع الأعمال الترويجية للأزياء (على عكس الأعمال الترويجية للأفلام). لا يُحظر الظهور التجاري ، وفقًا لإرشادات الإضراب. وهناك عدد لا يحصى من هذه الفرص التي لا علاقة لها بالعروض الأولى. تحولت بطولة ويمبلدون مؤخرًا إلى منصة عرض للمشاهير بما في ذلك إيما كورين وبراد بيت.
لقد قيل الكثير عن حقيقة أن أول ضحية كبيرة على السجادة الحمراء سيكون مهرجان البندقية السينمائي ، المقرر في 30 أغسطس إلى 9 سبتمبر ، والبداية الفعلية لموسم الجوائز ، مع كل الضجة التي توحي بالموضة.
ترددت شائعات هذا العام عن عرض الأفلام للنجمة زندايا ، سفيرة لويس فويتون (فيلم “المتحدون” للمخرج لوكا جوادانينو) ؛ جيسيكا شاستين ، التي تعمل مع Gucci (“Memory” لمايكل فرانكو) ؛ إيما ستون ، سفيرة لويس فويتون أيضًا (يورجوس لانثيموس “الأشياء الفقيرة”) ؛ وبينيلوبي كروز ، التي تعمل مع شانيل (مايكل مان “فيراري”). من المرجح أن يكون كل منهم غائبًا.
ومع ذلك ، فإن أوائل سبتمبر هو أيضًا أسبوع الموضة في نيويورك ، وبداية موسم الموضة بأكمله. هذه أربعة أسابيع من إمكانية الظهور والأحداث.
وبشكل أكثر وضوحًا ، فإن العلامات التجارية نفسها تتجه بشكل متزايد إلى ساحة المحتوى ، حيث تصنع أفلامًا قصيرة ، خاصة أثناء الوباء. ما أنواع مقاطع الفيديو غير الاستوديو التي يمكنهم طهيها؟ يُسمح بالأفلام المستقلة تمامًا بموجب إرشادات الإضراب. لدى YSL قسم إنتاج الأفلام الخاص بها. ستبدو الاستوديوهات نزيهة – موهبة داعمة – وستبدو الموهبة جيدة. عندما تعطى الليمون. …
في الواقع ، قد يجعل الإضراب علاقات العلامات التجارية أكثر أهمية ، سواء كمصدر للدخل أو كمنفذ إبداعي. قال بروك وول ، مؤسس The Wall Group ، وهي وكالة مواهب لمصممي الأزياء والتي هي جزء من مجموعة Endeavour: “في أول إضراب للكتاب ، كانت فرقنا أكثر انشغالًا من أي وقت مضى ، لأن الكثير من الممثلين اضطروا إلى تقديم المزيد من المظاهر الترويجية لدعم أي تباطؤ في مهنتهم الرئيسية”.
هذه طريقة واحدة للنظر إليها. ومع ذلك ، فإن القضية أكثر تعقيدًا ، بسبب الأخلاق والبصريات التي ينطوي عليها الأمر. حتى لو سمحت القواعد لأعضاء SAG-AFTRA بمواصلة عملهم الخارجي ، ألن يبدو القيام بذلك غريباً؟ بالنظر إلى التألق والشمبانيا المرتبطين بالموضة ، قد يبدو الأمر أشبه بالحفلات بينما تحترق روما.
تلقى فران دريشر ، رئيس SAG-AFTRA ووجه الإضراب ارتداد صاخب عندما حضرت حفل Dolce & Gabbana Alta Moda couture / junket في بوليا ، إيطاليا ، قبل الإعلان عن الإضراب مباشرة ، على الرغم من أن متحدثة باسم النقابة قالت لصحيفة هوليوود ريبورتر إنها كانت على علم بالرحلة ، وكان الأمر جيدًا. أضف إلى حقيقة أنه غالبًا ما تكون الأسماء الأكثر جرأة في الصناعة هي التي حصلت على أكبر العقود الخارجية – بالضبط تلك الطبقة من هوليوود التي لا تحتاج بالضرورة إلى العمل أثناء التوقف – ويزداد الموقف تعقيدًا.
من ناحية أخرى ، هناك طبقة أساسية كاملة من المواهب الذين ليسوا على طاولة المفاوضات ومع ذلك يتأثرون بشكل خطير بتعليق السجادة الحمراء: المصممون وفناني الشعر والمكياج الذين يساعدون في خلق سحر صناعة الصور ، والذين تدفع رواتبهم بشكل عام الاستوديوهات ، وليس الموهبة.
“لا يوجد عمل!” قالت كيت يونغ ، مصممة الأزياء التي يركز عملها على هوليوود.
تعتبر نهاية الترويج للفيلم “مشكلة كبيرة” ، وفقًا لمصمم الأزياء كارلا ويلش ، التي قالت إنها اختصرت أو ألغيت بالفعل أربع جولات للعرض الأول. قالت: “في الأساس ، رأى أي مصمم أزياء يعمل مع المشاهير جميع وظائفهم تختفي”. “الشيء الوحيد الذي يمكن للمشاهير فعله هو وظائف الموضة ، وهذا هو عدد قليل من الأشخاص الذين لديهم مشاهير بصفقات مع العلامات التجارية.”
قد يكون هذا جزئيًا سبب وجود القليل من الضوضاء حتى الآن حول تعليق ظهور العلامة التجارية. هناك تأثير تنازلي في العمل ليس بالأمر الهين عندما يتعلق الأمر بسبل عيش الناس. ومع ذلك ، قالت السيدة وول: “هذا عالم جديد تمامًا ، لذا سنرى”.
في الواقع ، هناك سيناريو يكون فيه تعليق السجادة الحمراء له نتيجة غير مقصودة ولكن بعيدة المدى لفصل الأزياء عن هوليوود ، أو على الأقل تغيير ميزان القوى بشكل كبير. يمكن أن يثبت للعلامات التجارية أنهم بحاجة إلى مشاهير السليولويد أقل مما يعتقدون ، مما يبشر بعهد جديد من السفراء الذين يركزون على بقية العالم والموهبة التي لا علاقة لها بالكثير من التماثيل أو تماثيل الأوسكار. حقا ، لقد بدأت بالفعل.
اسمان: BTS وبيونسيه.
