Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
أخبار العالم

يشتري Overstock الملكية الفكرية لإعادة تسميته باسم Bed Bath & Beyond


قريبًا ، ستصبح Overstock.com Bed Bath & Beyond – على الأقل في شكل رقمي.

قالت شركة Overstock ، التي دفعت الأسبوع الماضي 21.5 مليون دولار للحصول على الملكية الفكرية لمتاجر التجزئة المفلسة ، يوم الأربعاء إنها ستبدأ تشغيل موقعها على الإنترنت تحت اسم Bed Bath & Beyond.

سيتم طرح التغيير في كندا في أوائل يوليو. بدءًا من أغسطس ، بعد حوالي شهر من إغلاق متاجر Bed Bath & Beyond النهائية في الولايات المتحدة ، سيتم إعادة توجيه العملاء في البلد الذين يزورون overstock.com إلى bedbathandbeyond.com.

سيتم أيضًا إعادة تسمية تطبيق الهاتف المحمول الخاص بـ Overstock وبرنامج المكافآت الخاص به. يخطط المسؤولون التنفيذيون في الشركة لإعادة سجل حفلات الزفاف الشهير في Bed Bath & Beyond.

قال جوناثان جونسون ، الرئيس التنفيذي للشركة ، في الوقت الذي تقوم فيه أوفرستوك بطي أصول تجار التجزئة المفلسين في عملياتها الخاصة ، فإنها تفكر في إعادة تسمية أعمالها بالكامل. وأضاف أنه قد يستقر على Bed Bath & Beyond ، لكن يتم النظر في أسماء أخرى أيضًا.

قال السيد جونسون ، الذي تولى منصب الرئاسة منذ عام 2019: “لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي سُئلت فيها على مر السنين عندما سنغير اسم Overstock”.

لسنوات ، كان موقع Overstock.com يحاول إيجاد طريقة لتحديث صورته كمصفٍ ، وهو ما بدأ في عام 1999. ومنذ ذلك الحين ابتعدت الشركة عن بيع الأثاث فقط بأسعار منافسة في الطابق السفلي ، ولكن في النهاية ، السيد جونسون قال ، كان اسمه يعيقها في أعين المستهلكين.

إنها تراهن على أن اسم Bed Bath & Beyond يمكن أن يساعد في تغيير ذلك.

قال جونسون: “من المحتمل أن يكون لدينا كلا الشعارين لبعض الوقت ، ولكن الهدف هو الانتقال بأسرع ما يمكن إلى Bed Bath & Beyond”.

عندما قدم بائع التجزئة للسلع المنزلية طلبًا لإفلاس الفصل 11 في أبريل ، رأى جونسون فرصة لشركته الخاصة. قال جونسون في عام 2018 ، عندما أراد باتريك بيرن ، الرئيس التنفيذي لشركة Overstock ، بيع تجارة التجزئة للتركيز على تكنولوجيا العملات المشفرة ، كان Bed Bath & Beyond مشترًا محتملاً. لم تحدث تلك الصفقة.

انقلبت الجداول عندما ضرب الوباء وزادت مبيعات أوفرستوك. اقترب المصرفيون من الشركة واقترحوا عليها شراء Bed Bath & Beyond.

من ناحية أخرى ، تضررت Bed Bath & Beyond مالياً بسبب الوباء. مثل العديد من تجار التجزئة ، اضطرت إلى إغلاق متاجرها مؤقتًا ، وتعثرت سلسلة التوريد الخاصة بها حيث سعت الشركة إلى مواكبة الطلب في التسوق عبر الإنترنت. انخفضت المبيعات بشكل كبير حيث قام المسؤولون التنفيذيون في الشركة بالعديد من الزلات التجارية والتسويقية.

“كنا نشاهدها ونراقبها ، وفي العام الماضي عندما وقع Bed Bath & Beyond في بعض المشاكل ، بدأنا في التفكير ،” جي ، إذا أفلست ، فقد تتاح لنا الفرصة لشراء ما نحبه دون شراء ما أعطانا التوقف من قبل قال السيد جونسون. (لم تقم شركة Overstock بشراء مواقع أو مخزون متاجر Bed Bath & Beyond.)

في الأسبوع الذي تلا إعلان عرضه لشراء أصول Bed Bath & Beyond ، أضافت Overstock أكثر من 100،000 من الفراش والحمام إلى موقعها بينما كان البائعون يتسابقون للقيام بأعمال تجارية مع الشركة. كان هذا بعد شهور من مغازلة شركة Overstock لهم وتقديم تنازلات مثل الموافقة على الاحتفاظ بالمخزون في المستودعات ، وهي خطوة نادرة لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت. قال جونسون الآن ، إنه لا يعتقد أن شركته ستفعل ذلك لكسب الباعة.

يمنح الاستحواذ أيضًا Overstock مجموعة من بيانات العملاء. يحتوي على معلومات حول ما اشتراه متسوقو Bed Bath & Beyond عبر الإنترنت وعدد مرات زيارتهم للموقع – أداة مفيدة حيث تكافح Overstock مع انخفاض مبيعاتها. وقالت الشركة يوم الأربعاء إنها تتوقع انخفاض إيراداتها في الربع الثاني في نطاق منخفض يبلغ 20 بالمئة عن العام السابق.

بلغت مبيعات Overstock ذروتها في عام 2021 ، عندما اشترى المزيد من الناس الأثاث في ذروة الوباء. كما انخفض عدد عملائها النشطين ، وقالت في أبريل إن لديها 4.8 مليون مستخدم. قائمة العملاء النشطين لـ Bed Bath & Beyond للمتسوقين عبر الإنترنت أكبر بمرتين.

تتوقع شركة Overstock أن يزداد عدد عملائها في الأشهر المقبلة ، في حين أن متوسط ​​المبلغ الذي ينفقه المتسوقون قد يتقلص لأن الأجهزة الصغيرة والسلع المنزلية التي اشتهرت بها Bed Bath & Beyond أقل تكلفة من الأرائك وطاولات الفناء التي يبيعها Overstock عادةً. سينفق بائع التجزئة عبر الإنترنت أيضًا المزيد على التسويق لتوعية المستهلكين بتغييرات علامته التجارية.

تأتي هذه الصفقة في الوقت الذي ينفق فيه المستهلكون الأمريكيون أقل على الأثاث وأكثر على تناول الطعام بالخارج والسفر. انخفضت المبيعات في متاجر الأثاث والمفروشات المنزلية في الأشهر الخمسة الأولى من العام بنسبة 3 في المائة تقريبًا عن العام السابق ، وفقًا لبيانات وزارة التجارة ، التي لم يتم تعديلها وفقًا للتضخم.

قال جونسون: “تظهر فرص مثل هذه من حين لآخر ، وتحدث أحيانًا عندما تكون الأوقات صعبة”. “هل ستظل الفئة صعبة على المدى القصير إلى المتوسط؟ أعتقد ذلك ، لكنني أعتقد أن الحصول على كل هؤلاء العملاء الجدد وإعادة تصميم العلامة التجارية يساعدنا في التغلب على بعض هذه الرياح المعاكسة “.

أثناء عملية التكامل ، تخطط شركة Overstock لتوظيف عمال لديهم خبرة في التسويق والترويج والتكنولوجيا. تحاول الشركة تعيين موظفين سابقين في Bed Bath & Beyond.

أما عن مصير قسيمة Bed Bath & Beyond الشهيرة بنسبة 20٪؟

“سنكون دائمًا قسيمة ؛ قال جونسون: “سنقوم دائمًا ببيع الموقع”. “سواء كنا نجري بنسبة 20 في المائة بشكل متكرر كما فعل بيد باث – ربما لا. لكنها ستكون موجودة في البداية “.



المصدر

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى