مديرين مبدعين في الرياضة والهيب هوب والإيمان

بالنسبة لسلسلة Take the Lead ، طلبنا من القادة في مختلف المجالات مشاركة الأفكار حول ما تعلموه وما ينتظرهم في المستقبل.

كانت ولادة الشراكة بين المخرجين المبدعين فري ريتشاردسون وفيل تشو تعتمد ، من بين كل الأشياء ، على إيمانهما المشترك. في عام 2018 ، أقام السيد تشو ، مؤسس شركة NoLedge Productions ، فرصة للتعاون بين شركته ووكالة السيد ريتشاردسون الإبداعية The Compound.

“أذهب إلى الشريحة الثانية ، ويذهب ،” أنت. يتذكر السيد شو مؤخرًا. “هو مثل ،” هل تحب الله؟ ” كنت مثل ، “نعم. أنا مؤمن ، ويذهب ، “حسنًا. نحن بخير. “

بالطبع ، لم تكن الروحانيات فقط هي التي جمعتهم معًا. كما أبدى السيد ريتشاردسون إعجابه بالجهد الذي أظهره السيد / تشو عند توثيق حدث من خلال الصور ومقاطع الفيديو في المعرض الفني بالكمبوند. قال ريتشاردسون مؤخرًا: “لدى فيل شيئًا مميزًا عنه”. “يمكنك فقط أن تشعر بحضور جيد للطاقة.”

تعد الشركتان الآن قوة رئيسية في عالم التسويق ، لا سيما حول تقاطع الرياضة والهيب هوب. قاموا معًا برعاية مجموعة رائعة من الحملات للعلامات التجارية بما في ذلك شركة الأحذية Clarks و ESPN وشركة البرمجيات Niantic و DraftKings. في العام الماضي ، فاز الثنائي بجائزتي Cannes Lions وجائزة Cannes Dolphin الإعلانية وخمس جوائز Muse Creative ، تم تقديمها للحملات التسويقية الملهمة. في الشهر الماضي ، فازوا بـ 12 جائزة من جوائز Clio ، مُنحت للإبداع في الإعلان.

السيد ريتشاردسون ، 50 عامًا ، المعروف أيضًا باسم Set Free ، أمريكي من أصل أفريقي ولد في برونكس. نشأ في كوينز وفيلادلفيا وكان منخرطًا بعمق في مجتمع الهيب هوب وعالم ثقافة كرة السلة في الشوارع. في عام 1998 ، أنشأ AND1 Mixtape ، وهو تجميع فيديو يوثق مسابقة كرة سلة متنقلة ، وفي عام 2007 ، أسس المجمع.

ساعدت قصة السيد ريتشاردسون في تشكيل وإلهام الكثيرين ، بما في ذلك السيد تشو.

ولد ونشأ في إديسون ، نيوجيرسي ، السيد تشو ، 33 عامًا ، أمريكي كوري ونشأ مع شغف كرة السلة وموسيقى الهيب هوب. كان طالبًا في المدرسة الإعدادية عندما ظهرت جولة AND1 Mixtape لأول مرة. (“ربما تعرف بعض الأمهات في كوريا عن AND1” ، قال السيد تشو عن مدى وصول الجولة.) منذ أن بدأ NoLedge في سن 26 عامًا ، تعاون مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية بما في ذلك Toyota ، شركة التسجيل 300 Entertainment والموسيقيين مثل أيكون وسنة الثور.

واليوم ، يعد السيد ريتشاردسون والسيد تشو مبتكرين في المشهد المزدحم للتسويق الإبداعي ، ويعتبران نفسيهما عائلة لأنهما “يتنقلان في القيود غير المرئية لحكم الشركة” ، كما قال السيد ريتشاردسون.

كتب آري فايس ، المدير الإبداعي في وكالة الإعلانات DDB Worldwide ، في رسالة بريد إلكتروني: “الأصالة هي كلمة يتم طرحها كثيرًا في صناعتنا”. لكن “إما أن تكون أصليًا أو لا. السيد فري ريتشاردسون والسيد فيل تشو أصالة خالصة “.

تحدث الاثنان في المقر الرئيسي للمجمع في بروكلين لمناقشة الحفاظ على أصالة حرفتهم ، كونها ذات صلة وإيمانهم المشترك. تم تحرير المحادثة وتكثيفها.

كيف تبقى محدثاً؟

ريتشاردسون مجاني أعتقد أن الأمر يعود دائمًا إلى الصدق ورواية القصص. كل شخص لديه قصة ، ويمكنك روايتها من خلال الذكاء الاصطناعي والصور والموسيقى وجميع العناصر الإبداعية. انظر إلى NFT [nonfungible token] عالم. لقد جاء ، وعلى الرغم من أنه لم يختف ، طوال الوقت ، كنت مثل ، ما زلت سأذهب مع الفن الملموس والشعور بالقدرة. الأصالة في الداخل. انظر إلى الشجرة. تموت الأوراق قبل أن يموت جذر الشجرة. تحدث الكثير من الأشياء من خلال التكنولوجيا ، وسيحدث الكثير من الأشياء ، لكنني لا أعرف أي شيء أكبر من الموناليزا. بغض النظر عما يحدث في التكنولوجيا ، فإن جذور الإبداع ستكون موجودة دائمًا.

فيل تشو جذر ما نحن عليه هو: دائمًا ما يتعلق الأمر بالعلاقات. عندما أدخل إلى المجمع ، وأرى كل هذا العمل الفني ، مثل Jonni Cheatwood ، وترى كم من الوقت استغرقهم للتوصل إلى هذه الأفكار ولم يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، أشعر أن هذا هو ما يدفع المزيد من القيمة.

ريتشاردسون نعم ، أعتقد أن هناك الكثير من العلاقات. هذا مع كل شيء. الشيئين في الحياة هما التواصل والعلاقات. إذا لم نتواصل ، فلن تتمكن من إقامة العلاقة. الإبداع باب دوار. ما زلت أعمل مع أشخاص عملت معهم منذ 20 عامًا. هذا هو السبب في أننا ما زلنا نسمع أغاني فليتوود ماك ومارفن غاي في نفس الدوران الذي تسمعه دريك. وهكذا عندما تكون الأشياء حقيقية وصحيحة ، فإن الإبداع لا يختفي أبدًا.

كيف تتعامل مع التحديات والفرص التي تواجه صناعة الإعلان؟

ريتشاردسون أعتقد أن نسبة الأمريكيين من أصل أفريقي والآسيويين صغيرة جدًا. لا ألوم كل شيء على العرق ، لكنني أعتقد أنه دور أصعب بالنسبة لي وكون فيل أقلية ، لأنه لا يوجد الكثير من هيمنة الأقليات في عالم وكالات الإعلان ، خاصة مع شركات Fortune 500 ، ومستوى C-suite و الأعمال التجارية ، وخاصة الصغيرة منها. [According to a 2022 U.S. Bureau of Labor Statistics survey, of workers in “advertising, public relations, and related services,” 7.8 percent were African American and 6.6 percent were Asian American.] نحن نوعًا ما صغيرون ، على طراز SWAT – بوتيك صغير.

هذا ما أعتبره Compound و NoLedge. إنها شراكة إستراتيجية تنفذ بعض الأشياء نفسها التي تنفذها وكالات الإعلان الكبرى ، دون الروتين.

CHO قبل أن أقوم بعمل Compound ، لم يكن هناك أشخاص يخبرونني بكيفية تسهيل الإنتاج ، وشعرت أنه كان علي أن أتعلم من التجربة والخطأ. والكثير من الأشخاص الذين سألتقي بهم ، تصادف أنهم من البيض. لذا مرة أخرى ، أنا لا أحاول أن أجعله شيئًا عرقيًا أيضًا ، لكنني شعرت فقط أنه لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين لديهم لون بشرتي يفعلون ذلك ويمكنهم مساعدتي. لذلك أعتقد أنه حتى الاندماج مع الكمبوند ، كان عالماً جديداً بالكامل بالنسبة لي لمجرد أن أحاول أن أكون واثقاً مما أفعله وأفهم ذلك.

ما هو الدرس الذي تعلمته من موظفيك أو فريقك أو زملائك؟

ريتشاردسون في نهاية المطاف ، يرتكب الجميع أخطاء. وأنا ، فقط أنظر في أعين الناس وأقول ، “كلنا متشابهون.” أعتقد أن التعلم والعمل مع NoLedge يستغرق وقتًا. يحتاج الجميع إلى وقت – لتنفيذ مهمة ما ، وللتعلم والتواصل والتحدث. احترام الوقت واحترام الناس ومنحهم الوقت. ليس إلى المكان الذي تريد نقلهم إليه أو إلى العميل فقط ، ولكن يحتاج الجميع فقط إلى الوقت.

CHO مع الرجال الموجودين في NoLedge ، بالنسبة لي ، إنه الصبر. سأقول هذا ، لكن من الصعب ممارسته. قد تكون قادرًا على فعل X و Y و Z وتريد نفس الشيء من رفاقك ، لكن عليك أن تفهم أنهم بحاجة أيضًا إلى تعلم X و Y و Z أولاً. لذلك لا يمكنك أن تتوقع من الناس أن يتحركوا بالطريقة التي تتحرك بها.

كيف تحافظ على أصالة الحملات وذات مغزى؟

ريتشاردسون أحاول أن أعطي كل شخص صندوقه الأبيض. عندما تذهب لإلقاء نظرة على شقة ، تفضل أن ترى الشقة فارغة حتى تتمكن من الحلم بكيفية تزيينها وتصميمها. ولكن إذا ذهبت إلى منزل مؤثث بالفعل ، فإنه يحجزك بالفعل. لا يمكنك وضع أفكارك عليه حقًا. لذا ، عندما دخلت إلى العلامات التجارية وأعمل مع الشركات ، أحاول أن أمنحهم الصندوق الأبيض وأقول لهم ، “كيف تريد تصميم هذا؟”

ومن ثم وظيفتي بعد ذلك هي وضع عدسة مكبرة على أفكارك. أنت موجود لمساعدة العلامة التجارية ، وليس حقًا لوضع أفكارك على علاماتها التجارية. والقيام بذلك بهذه الطريقة ، يساعد دائمًا في توسيع الهدف. الهدف ليس تقديم أفكاري. الهدف هو أن تلتصق أفكاري بأفكارك وتجعلها أكبر.

CHO أشعر حقًا بأن نوع Free يحدد اتجاهه الخاص. وأعتقد أن هذا هو الإبداع الحقيقي ، أليس كذلك؟ بالنسبة لي ، كنت أفضل مدير إبداعي ، كلما كنت لا تهتم بما يعتقده الآخرون عنك ، وأعتقد أن هذا منحني الثقة أيضًا. إنه فقط ما ينتج عندما نسهل مشروعًا – فقط افعل ما نشعر أنه مخدر. فقط كن مرتاحا معها

ما هي تحديات الشراكة؟

ريتشاردسون وقت. لا يمكننا أن نفعل كل ما نريد القيام به. أعني ، عليك أن تفهم ما الذي ستدخله في الشراكات. إنه مثل الزواج. فيل ، أنا أحبه. إنه أخي وابن عمي الصغير وابني. ثم هناك أوقات يكون فيها عمي. يجب أن أنظر إليه في مناطق معينة.

CHO يتعلق الأمر دائمًا بالتواصل. الناس لديهم تدفقات عمل مختلفة. ليس الأمر كما لو كان لي هو نفسه تمامًا مثل Free. لكن أعتقد أن سبب نجاح هذا هو أن الكثير من الشباب يريدون إدارة السفينة ، أليس كذلك؟ لذا حتى أثناء الإنتاج ، هناك أشياء معينة سأفعلها بشكل مختلف إذا كنت أصور. لكن في نفس الوقت ، القائد الجيد هو تابع جيد. أشعر وكأنني في هذه السنوات الآن ، أستمتع باللعبة. بنفس الطريقة التي كانت تتحدث بها Free عن العملاء وكيف يمكنك دعم رؤيتهم. أنا أفعل شيئًا مشابهًا مع Free. أنا أدعم رؤيته.

كيف تبقى مصدر إلهام؟

ريتشاردسون إله. أريد أن يفهم العالم ذلك. إنه مجرد خالق كل شيء. إذا كنت لا تستطيع أن تلهمك بالتفكير في ذلك ، فأنا لا أعرف ما الذي ستلهمك أيضًا. الله هو مصدر إبداعي.

CHO أنا موافق. كل القصص في هذا العالم من أشخاص وخلفيات مختلفة – إنه الفنان الأكبر.