نزاع زيت الزيتون: خلاف على وسائل التواصل الاجتماعي بين جراتزا وبرايتلاند

قد يكون التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ، لكن ليس في عالم الشركات الناشئة.

كانت هناك دراما هذا الأسبوع في مجال زيت الزيتون – وتكشفت على موقع LinkedIn ، الملاذ عبر الإنترنت لخلافات الشركات الناشئة ، والمبالغة في نشر قصائد أسطورية عن # ثقافة المؤسس.

تسبب منشور غاضب لرائد أعمال زيت الزيتون أندرو بنين في إثارة ضجة في زاوية صغيرة من عالم الطعام على الإنترنت ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه أثار سؤالًا زلقًا: من يملك زجاجة الضغط؟

السيد بنين هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Graza ، وهي شركة ناشئة مباشرة إلى المستهلك تم إطلاقها في عام 2022 وتبيع زيت الزيتون في عبوات بلاستيكية قابلة للعصر وخضراء الغابة مصممة للحصول على رذاذ مثالي و Instagramming. تبيعه شركة Whole Foods ، وأعطتها Bon Appétit إعجابًا كبيرًا ، ووصفتها مجلة Food & Wine بأنها “زيت زيتون أطفال رائع”. كما لاحظت صحيفة وول ستريت جورنال هذا العام ، حققت Graza “مكانًا رائعًا” في السوق بزجاجتي زيت الزيتون البكر الممتازين ، Drizzle (20 دولارًا) و Sizzle (15 دولارًا).

بعد مشكلات الجودة والشحن في موسم العطلات الماضي ، اعتذر السيد بنين لأكثر من 30000 عميل في رسالة بريد إلكتروني مفصلة وصادقة بشكل غير عادي. هذه الإيماءة ، جنبًا إلى جنب مع المنشورات على مدونة Graza (“Glog ، كما تسميها الشركة) ، رسمت صورة لمؤسس متحمس.

ثم ، كما كتب هذا الأسبوع على LinkedIn ، واجه ما أسماه “#copycat Culture”. في المنشور ، أشار إلى زيت الزيتون الجديد الخاص بالمنافس ، والذي يتم تعبئته أيضًا في زجاجة مضغوطة ويتم تسويقه كشيء يتم رشه فوق البيتزا.

كتب السيد بنين: “بينما كانت المنافسة الودية موضع ترحيب دائمًا ، فإنني أعتبر ذلك عدم احترام صارخًا وأختار التعبير عن استيائي”. قام بوضع علامة على شركة Brightland ومؤسسها Aishwarya Iyer ، وضمّن صورة لزجاجة الضغط المعنية. كتب: “يعرف # المؤسسون أن هذا اليوم سيأتي” ، مضيفًا ، “شخصيًا ، أعتقد أنه من الجيد أن تنزعج عندما يخدعك الناس.”

قال بعض مستخدمي تويتر إن منشور بنين أطلق “حروب زيت الزيتون” ، لكن تجدر الإشارة إلى أن الخلاف كان من جانب واحد. لم تتحدث السيدة آير وبرايتلاند علنًا عن الاستدعاء. (رفضت Brightland التعليق على هذا المقال. ولم ترد Graza على طلبات التعليق).

بدا أن استقبال منصب السيد بنين مختلطًا ، حيث أن العديد من التعليقات على موقع لينكد إن توبيخه لإثارته الدراما غير الضرورية. كتب أليسون كاين ، مؤسس مطبخ هافن ، “مع كل الاحترام الواجب ، لم تقم بإنشاء زجاجة الضغط”. “يستخدمه الطهاة والطهاة في المنزل منذ عقود.” حتى أن قسم الأسئلة الشائعة في موقع Graza يقول الكثير.

كتبت جو ريو ، الرئيسة التنفيذية والمؤسس المشارك لشركة Hero Cosmetics ، في تغريدة حول ما وصفته بـ “بوابة زيت الزيتون المقلدة”: “تعتاد على ذلك”. أرفقت أربع صور لمنتجات بدت أنها تحاكي أحد منتجات شركتها ، Mighty Patch.

قالت السيدة ريو: “أعتقد أنه يأتي مع الإقليم”. “هذا يعني أنك تحقق مستوى معينًا من النجاح ، إذا كان هناك مقلدون هناك. إنه شيء نحاول الدفاع عنه بالتأكيد ، لكنه ليس بالأمر السهل “.

قالت السيدة Rhyu إنها علمت لأول مرة بمشكلة زيت الزيتون على LinkedIn.

وقالت عن تسمية السيد بنين للسيدة آير ، التي أسست برايتلاند في عام 2018 ، في منصبه: “اعتقدت أنه كان شكلًا سيئًا ، حيث استدعت مؤسسًا آخر وهو رائد أعمال ، وفي بعض النواحي ، أعاد إحياء هذه الفئة”. وأضافت أن هذا المنشور كان ، في رأيها ، “رد فعل مبالغ فيه”.

وبدا أن السيد بنن يأسف لمطاردة منافس. بعد ساعات من بيانه الأصلي ، نشر متابعة على LinkedIn تضمنت اعتذارًا للسيدة Iyer وفريقه في Graza. كتب: “لقد شعرت بالحرارة ، وكان رد فعلي سيئًا ، وتعلمت من مجموعة متنوعة من التعليقات التي تركها الجميع اليوم”.

بالنسبة للبعض عبر الإنترنت ، كانت الدراما على وسائل التواصل الاجتماعي ذات الضغط البارد بمثابة إلهاء مرحب به عن الاهتمامات الأكثر إلحاحًا خارج المجتمع المتخصص بزيت الزيتون الحرفي.

“بصراحة ، بارك الله في حرب زيت الزيتون ، هذا هو بالضبط نوع الدراما السخيفة التي تدور حول بدء التشغيل والدماغ والديدان منخفضة المخاطر والتي يحتاج العالم أكثر منها في الوقت الحالي ،” غرد هيلين روزنر ، كاتبة في نيويورك تغطي الطعام. “لا أشرار ، لا ضحايا ، فقط من الدرجة الأولى غبية للأنا العامة.”