يسقط “Elemental” من Pixar ، مما يزيد من القلق بشأن العلامة التجارية

تلفت Pixar كعلامة تجارية ذات شاشات كبيرة.

كانت تلك واحدة من الوجبات السريعة الكئيبة إلى حد ما من شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع ، والتي وجدت “Elemental” ، وهي نسخة أصلية من Pixar تزيد قيمتها عن 200 مليون دولار ، وصلت إلى مبيعات التذاكر المحلية الكارثية التي بلغت 29.5 مليون دولار. كما عانى فيلم The Flash ، وهو أحد أفلام Warner Bros. الأبطال الخارقين الذي كلف حوالي 200 مليون دولار ، حيث حصل على 55.1 مليون دولار ، وفقًا لشركة Comscore ، التي تجمع بيانات التذاكر.

قال ديفيد جروس ، مستشار الأفلام الذي ينشر رسالة إخبارية على أرقام شباك التذاكر: “من الصعب تلبيس هذا”.

انتشرت التساؤلات حول صحة بيكسار في هوليوود وبين المستثمرين منذ يونيو الماضي ، عندما أصدر الاستوديو المملوك لشركة ديزني فيلم Lightyear بنتائج كارثية. كيف يمكن لبيكسار ، المعيار الذهبي لاستوديوهات الرسوم المتحركة لما يقرب من ثلاثة عقود ، أن تكون قد أخطأت في فيلم ما – خاصةً فيلمًا عن Buzz Lightyear ، شخصية “Toy Story” الأساسية؟

ربما لم تكن العائلات المقلقة من الوباء مستعدة تمامًا للعودة إلى المسارح. أو ربما ، كما توقع بعض محللي شباك التذاكر ، أضعفت ديزني علامة بيكسار التجارية باستخدام أفلامها لبناء خدمة بث Disney +. بدءًا من أواخر عام 2020 ، طرحت ديزني ثلاثة أفلام من شركة Pixar على التوالي (“Soul” و “Turning Red” و “Luca”) عبر الإنترنت ، متجاوزة دور السينما تمامًا.

من خلال معايير البث ، كانت تلك الأفلام الثلاثة ناجحة. لكن أحدث نجاحات شباك التذاكر لشركة Pixar كانت في عام 2019 ، عندما حصد فيلم Toy Story 4 1.1 مليار دولار في جميع أنحاء العالم.

عزز حضور “Elemental” خلال عطلة نهاية الأسبوع فرضية مشكلة العلامة التجارية: فقد كانت أسوأ نتيجة افتتاحية في نهاية الأسبوع لشركة Pixar على الإطلاق في الولايات المتحدة وكندا. كان القاع السابق “فصاعدًا” ، والذي وصل إلى 39 مليون دولار (46 مليون دولار بعد تعديل التضخم) في مبيعات التذاكر المحلية في مارس 2020 ، تمامًا كما بدأ جائحة فيروس كورونا في اجتياح العالم.

وقالت ديزني إن فيلم “Elemental” ، وهو فيلم كوميدي رومانسي متعدد الثقافات يلتقي فتى ، حصل على 15 مليون دولار إضافية في إصدار محدود في الخارج.

لإعادة إنشاء أفلام Pixar باعتبارها أكثر من مجرد طعام Disney + ، أقامت الشركة عرضًا أول لفيلم “Elemental” في مهرجان كان السينمائي وكذلك في لوس أنجلوس في المتحف الأكاديمي للصور المتحركة. قال بيت دوكتر ، كبير مسؤولي الإبداع في بيكسار ، يوم الجمعة في مقابلة مع فارايتي ، وهو منفذ إخباري تجاري: “لقد قمنا بتدريب الجماهير على أن هذه الأفلام ستكون متاحة لك على Disney +”. “نحن نحاول أن نتأكد من أن الناس يدركون أن هناك الكثير من الأشياء التي تفتقدها من خلال عدم رؤيتها على الشاشة الكبيرة.”

أصبحت الأفلام التي تستند إلى القصص الأصلية أكثر صعوبة ، خاصة في الوقت الذي أصبح فيه الذهاب إلى السينما أكثر تكلفة واقتصادًا غير مستقر. يريد الناس أن يعرفوا أن إنفاق المال يستحق ذلك. استندت أفلام الرسوم المتحركة التي حققت نجاحًا إلى شخصيات وامتيازات راسخة.

قال توني تشامبرز ، نائب الرئيس التنفيذي للتوزيع المسرحي في ديزني: “إذا لم تتأرجح للحصول على قصص أصلية ، فلن تتمكن من صنع امتيازات جديدة ، وقد تأرجحنا بشدة”. وفي إشارة إلى الملكية الفكرية ، أضاف ، “تحتاج الملكية الفكرية الأصلية إلى العمل بجهد أكبر لاختراق هذه الأيام.”

ظهرت العائلات بأعداد هائلة في فيلم “The Super Mario Bros. Movie” (يونيفرسال) في أبريل و “Spider-Man: Across the Spider-Verse” (سوني) في أوائل هذا الشهر. قد تُستنفد ميزانيات الأفلام العائلية في هذه المرحلة ، ويعرف مراقبو الأفلام أنهم سيكونون قادرين على التقاط فيلم “Elemental” قبل فترة طويلة في المنزل.

بعض الناس في هوليوود وما بعدها وول ستريت تقلق أيضًا من أن شرارة Pixar الإبداعية التي كانت مبهرة مرة واحدة قد بدأت في الوميض. عانى الاستوديو من هجرة الأدمغة. ألغت 75 وظيفة الشهر الماضي كجزء من عمليات تسريح العمال على مستوى ديزني وخفض التكاليف. (كان مخرج “Lightyear” Angus MacLane ، المخضرم البالغ من العمر 26 عامًا في Pixar ، من بين أولئك الذين حصلوا على قسيمة وردية.) كما تم دفع Pixar للتوسع في الإنتاج التلفزيوني للحفاظ على رفوف Disney + مخزنة. قال تيري بريس ، المدير التنفيذي السابق لشركة ديزني ودريم ووركس وسي بي إس فيلمز: “كلما زاد الحجم ، انخفضت الجودة”.

كانت تقييمات “Elemental” في الغالب إيجابية ، وإن كانت بدرجة أقل من المعتاد لإصدار Pixar. أعطاها مشترو التذاكر درجة A في استطلاعات رأي الخروج من CinemaScore. وصلت “نتيجة الجمهور” على موقع Rotten Tomatoes إلى ارتفاع 91 بالمائة صباح يوم الأحد.

في بيان ، قالت ديزني إن التقييمات الإيجابية “هيأتنا لمرحلة مسرحية قوية خلال فترة العطلة المدرسية”. فيلم الرسوم المتحركة الرئيسي التالي للعائلات هو “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem” (باراماونت) ، والذي لن يصل إلى دور العرض حتى 2 أغسطس.

تلقى فيلم “The Flash” (Warner Bros.) تقييمات أضعف واستجابة أكثر برودة من الجمهور – أعطاها مشترو التذاكر الدرجة B في استطلاعات رأي الخروج من CinemaScore – لكنهم شغلوا عددًا كافيًا من المقاعد ليحتل المرتبة الأولى في الولايات المتحدة وكندا. يجد الفيلم أن البطل الخارق يستخدم سلطاته للسفر عبر الزمن إلى الوراء ، مما يتسبب عن طريق الخطأ في حدوث فوضى. باتمان والفتاة الخارقة شخصية بارزة أيضا.

جزئيًا ، عانى فيلم “The Flash” من التوقيت: فقد تأخر بسبب الوباء ، ووصل أخيرًا في لحظة أُغلقت فيها العروض الليلية – منصات تسويق الأفلام المهمة – بسبب إضراب مؤلفي العروض. كما استشهدت شركة Warner Bros. وقسم DC Studios التابع لها بإرهاق الأبطال الخارقين كتفسير لضعف الأداء الأخير لسلسلة من أفلامهم الكوميدية ، بما في ذلك “Shazam! غضب الآلهة “و” آدم الأسود “.

أصبح عزرا ميلر ، الذي لعب دور الفلاش ، شخصية مثيرة للانقسام بعد سلسلة من المشاكل القانونية خارج الشاشة والسلوك غير المنتظم في عامي 2021 و 2022. إلى حد كبير لم يقم بالدعاية لفيلم “The Flash”).

قال السيد جروس: “عالم الأبطال الخارقين هو الخيال ، متعة الهروب”. “على الجميع أن يلعبوا. هذا لم يساعد “.