قال شخصان على دراية بالموضوع إن إيلون ماسك يجري محادثات لتعيين ليندا ياكارينو ، رئيسة الإعلانات والشراكات العالمية في NBCUniversal ، كرئيسة تنفيذية لتويتر.
وقال الأشخاص الذين تحدثوا شريطة عدم الكشف عن هويتهم لأن المحادثات كانت في مرحلة متقدمة ، إن المحادثات سرية. قالوا إن السيدة ياكارينو تجري مناقشات مع السيد ماسك منذ أسابيع. في الشهر الماضي ، أجرت السيدة ياكارينو مقابلة مع السيد ماسك على خشبة المسرح في حدث إعلاني في ميامي.
كان السيد المسك قال في وقت سابق يوم الخميس أنه اختار رئيسًا تنفيذيًا لتويتر لكنه لم يحدد المدير التنفيذي. في تغريدة ، قال “إنها ستبدأ في ~ 6 أسابيع!” وأضاف أنه سيظل منخرطًا كرئيس تنفيذي و “CTO” ، والتي تشير عادةً إلى كبير مسؤولي التكنولوجيا ، وأنه سيظل يشرف على منتج Twitter وبرمجياته.
لم يستجب السيد موسك والسيدة ياكارينو لطلبات التعليق. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في وقت سابق أن السيدة ياكارينو تجري محادثات مع السيد ماسك.
سيحتفظ ماسك ، الذي اشترى موقع تويتر مقابل 44 مليار دولار العام الماضي ، بقبضة قوية على الشركة حتى لو قام بتعيين رئيس تنفيذي. بصفته مالك Twitter ، فقد وضع بصمته عليها من خلال القضاء على أكثر من 75 في المائة من موظفيها البالغ عددهم 7500 موظف ، وتثبيت قادته وتغيير ميزات الخدمة واستراتيجيتها. كما أنه اتخذ موقع Twitter خاصًا ، مما يعني أنه لا يتعين عليه الكشف عن معلومات الشركة للجمهور.
من المقرر أن يرث أي رئيس تنفيذي جديد سلسلة من التحديات على تويتر. تواجه الشركة نشاطًا إعلانيًا مترهلًا ، والذي كان مصدر دخلها الرئيسي ، بالإضافة إلى مدفوعات ديون تبلغ حوالي 1.5 مليار دولار سنويًا من البيع إلى السيد ماسك. في مؤتمر للمستثمرين في مارس ، قال إن تويتر شهد انخفاضًا بنسبة 50 في المائة في عائدات الإعلانات وكان في طريقه إلى الإفلاس في غضون أشهر من شرائه.
كانت بعض مشاكل إعلانات تويتر مرتبطة بتراجع أوسع نطاقا بسبب عدم اليقين في الاقتصاد العالمي. لكن السيد ماسك أخاف المعلنين أيضًا بعد شرائه موقع تويتر من خلال التخلص من حواجز الحماية بشأن نوع المنشورات التي يُسمح بها على خدمة وسائل التواصل الاجتماعي. لا ترغب العلامات التجارية عادةً في عرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى السام.
أصدرت IPG ، إحدى أكبر شركات الإعلان في العالم ، توصية في الخريف من خلال وكالاتها الإعلامية للعملاء لإيقاف إنفاقهم مؤقتًا على Twitter بسبب مخاوف الاعتدال.
في الشهر الماضي ، في مقابلة مع بي بي سي ، قال ماسك إن معظم معلني تويتر عادوا.
في السيدة Yaccarino ، سيحصل Twitter على مسؤول تنفيذي يتمتع بعلاقات عميقة مع صناعة الإعلان ولديه خبرة واسعة في قطاع الإعلام. السيدة Yaccarino ، التي صعد نجمها على مدار مسيرة مهنية طويلة في NBCUniversal ، لديها علاقات شخصية مع معظم الرؤساء التنفيذيين للشركات الإعلانية القابضة ، وهي دائرة انتخابية رئيسية لتويتر.
لقد انتقلت إلى المراتب العليا في عالم الإعلان لسنوات ، حيث أشرفت على فريق مترامي الأطراف توسط في شراكات تسويقية كبرى ، وساعد في تطوير خيارات بث NBC Universal ، وانتقدت ممارسات الصناعة القديمة وحققت أكثر من 100 مليار دولار في مبيعات الإعلانات. لقد شاركت بشكل كبير في تعاملات الشبكة مع الأحداث البارزة مثل Super Bowl والألعاب الأولمبية. كما أنها تتمتع بحضور موثوق به في الأحداث الإعلانية البراقة ، مثل مهرجان كان ليونز في جنوب فرنسا.
تأتي المحادثات حول الرئيس التنفيذي لشركة Twitter في وقت حساس للسيدة Yaccarino ، التي من المقرر أن تخاطب أكبر عملاء NBCUniversal الأسبوع المقبل في العروض الأولية ، وهو عرض سنوي لجذب المعلنين.
أثار السيد ماسك فكرة الرئيس التنفيذي لتويتر في ديسمبر بعد أن تعرض لانتقادات بسبب بعض قراراته في الشركة. أجرى استطلاعًا على Twitter في ذلك الوقت يسأل عما إذا كان يجب أن يتنحى عن منصب رئيس الشركة. وكتب “سألتزم بنتائج الاستطلاع”.
تم الإدلاء بأكثر من 17 مليون صوت في الاستطلاع ، حيث قال حوالي 58 بالمائة من المستطلعين إنهم يؤيدون تنحيه عن منصب الرئيس التنفيذي. في فبراير ، أثناء حديثه في مؤتمر في دبي ، قال السيد ماسك إنه كان يهدف إلى تعيين رئيس تنفيذي جديد لتويتر بحلول نهاية عام 2023.
لم يتم إخطار عمال تويتر برئيس تنفيذي جديد قبل تغريدة السيد موسك ، وفقًا لما ذكره اثنان من الموظفين.
كما تعرض ماسك لضغوط من المستثمرين في شركاته الأخرى – ولا سيما شركة صناعة السيارات الكهربائية تسلا – للابتعاد عن الإدارة اليومية لموقع تويتر ، والتي اعتبروها مصدر إلهاء. قفزت أسهم Tesla ، التي لم تتغير كثيرًا معظم اليوم ، بعد تغريدة السيد Musk ، حيث ارتفعت بنحو 2 في المائة في الدقائق الأخيرة من التداول يوم الخميس.
تنازل السيد ماسك سابقًا عن بعض المسؤوليات القيادية في شركاته الأخرى. في شركة سبيس إكس ، الشركة المصنعة للصواريخ الخاصة به ، فوض الكثير من إدارة الشركة إلى جوين شوتويل ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات. وقد حرر ذلك السيد ماسك من التركيز على قرارات الهندسة والمنتجات ، والتنقل بين شركاته المختلفة.
More Stories
بالصور: بيت الصحافة يختتم دورة “الصحافة الصوتية والبودكاست”
البرلمان العربي يدعو لوقف فوري لحرب الإبادة في غزة
مساعدات إنسانية تتحوّل إلى فخ للموت