حملة السياحة الإيطالية مع فينوس بوتيتشيلي تواجه رد فعل عنيف

إذا كانت وزارة السياحة الإيطالية تأمل في إحداث موجات من خلال حملة تسويقية جديدة تروج لعجائب البلاد العديدة ، فمن المؤكد أنها وصلت إلى الهدف ، وإن لم يكن ، ربما ، بالطريقة التي تخيلتها الحكومة.

تم تقديم حملة “Open to Meraviglia” التي تم تقديمها الأسبوع الماضي – والتي تستخدم الكلمة الإيطالية لـ “Wonder” – بسرعة تعثرت.

نسخة محوسبة من فينوس بوتيتشيلي وصفت بأنها “مؤثر افتراضي” انتشرت على الفور في مهرجان ميمي على وسائل التواصل الاجتماعي حيث قال النقاد إنها تلاعبت بالقوالب النمطية عن إيطاليا. لاحظ مراقب شديد النظر أن مصنع النبيذ الذي ظهر في مقطع فيديو يشرح الحملة كان في الواقع في سلوفينيا ، جار إيطاليا في الشمال الشرقي.

وحصلت شركة تسويق على اسم المجال الخاص بالحملة عندما لاحظت أنه لم يتم تسجيله. كتبت شركة Marketing Toys على الموقع الإلكتروني المسجل حديثًا: “التسويق أمر خطير”.

حتى أن بعض أعضاء الحكومة كانوا في حيرة من أمرهم من الحملة ، التي تم إنتاجها مع وكالة السياحة الوطنية ENIT.

قال نائب وزير الثقافة ، فيتوريو صغاربي ، إنه شعر بالحيرة من شعاره ، بالنظر إلى أن حزب رئيس الوزراء جورجيا ميلوني ، إخوان إيطاليا ، اقترح مؤخرًا تشريعًا من شأنه تغريم الإيطاليين الذين يستخدمون الكلمات الأجنبية في الاتصالات الرسمية.

وقال السيد صغاربي لوكالة الأنباء أنسا “لماذا نستخدم” فتح لميرافيجليا “. “كان يكفي أن تكتب: إيطاليا Meraviglia.”

أنفقت الحكومة الإيطالية 9 ملايين يورو ، أي ما يقرب من 10 ملايين دولار ، على الحملة العالمية على مدار العام الجديد ، والتي تهدف إلى تعزيز السياحة إلى إيطاليا ، وهو قطاع لا يزال يتعافى من التباطؤ الكارثي في ​​السفر الناجم إلى حد كبير عن جائحة فيروس كورونا. بعد ارتفاع كبير في عام 2022 ، أعرب خبراء السياحة عن تفاؤلهم بأن الموسم الحالي قد يحطم الأرقام القياسية.

وصفت مجموعة Armando Testa ، وهي وكالة الإعلان التي صممت الحملة السياحية ، شخصية كوكب الزهرة من “ولادة فينوس” لبوتيتشيلي والموجودة في معرض أوفيزي في فلورنسا بأنها “واحدة من أشهر النساء في العالم” وطريقة جيدة لتمثيل إيطاليا.

“عادت الزهرة كرمز للولادة والتجديد” ، هذا ما جاء في إعلان ترويجي على موقع الشركة.

لكن بعض النقاد اشتكوا من أن تحويل أيقونة عصر النهضة إلى مؤثر في العصر الحديث لعب في الصور النمطية القديمة عن إيطاليا.

استنشق أحد المعلقين “تحول فينوس بوتيتشيلي إلى باربي” ، بينما رفض آخر الحملة باعتبارها مزيجًا من الكليشيهات التي يمكن التنبؤ بها “حيث الشيء الوحيد المفقود هو الماندولين ، والذي ، كما هو معروف ، كل إيطالي حقيقي” يعزف بعد تناول البيتزا. (ظهرت الحملة على كوكب الزهرة باعتباره مصمم أزياء عصري ، يلتقط صور سيلفي في ساحة سان ماركو في البندقية ، ويمضغ البيتزا على بحيرة كومو ويقف أمام الكولوسيوم بدراجة.)

قالت دانييلا سانتانشي ، وزيرة السياحة ، غير راغبة في الانتقادات ، إنها متمسكة بالحملة التي تبدأ رسميًا في مايو. وقالت في مقابلة إذاعية: “أحد أهداف هذه الحملة الدولية هو الوصول إلى الشباب ، لذلك استخدمنا الآلات واللغة القريبة منهم”.

كما تم الاستهزاء بالحملة عندما تم اكتشاف أن النسخة الألمانية من الموقع كانت حرفية للغاية في بعض الترجمات – مما جعل مدينة برينديزي “نخب” (في الإيطالية ، “برينديزي” هي نخب احتفالي عند الشرب) ، من بين أمور أخرى أخطاء. تم حذف النسخة الألمانية.

جعلت لقطات كرم العنب في سلوفينيا العديد من الإيطاليين يخدشون رؤوسهم ، خاصة بالنظر إلى أهمية النبيذ الإيطالي للهوية الوطنية.

قال ماسيميليانو ميليتش ، صانع أفلام مقيم في تريستا: “لا أريد أن أسخر من وزارة السياحة فقط” لأن استخدام الصور الفوتوغرافية أو مقاطع الفيديو أمر طبيعي – “الجميع يفعل ذلك ، لذا فهي ليست مشكلة”. “ولكن على الأقل تحقق جيدًا مما تستخدمه.” لاحظ السيد ميليتش أوجه التشابه بين الفناء المشمس في الفيديو وكروم العنب الذي كان يعرفه في سلوفينيا عبر الحدود من إيطاليا ونشر النتائج التي توصل إليها عبر الإنترنت. وقال إن الصور جاءت من موقع على الإنترنت لبوابة الأسهم ، ولم يتم التعرف عليها بوضوح على أنها تم تصويرها في سلوفينيا.

قال “إنه خطأ يمكن أن يحدث”. ولكن في حالة “مقطع فيديو رسمي ، تم إعداده للحكومة الإيطالية ، لوزارة السياحة ، لا أعرف كيف يكون ذلك ممكنًا” ، أو لماذا لم تتحقق الوكالة من الحقائق بشكل صحيح ، ناهيك عن عدم تصوير لقطات أصلية ، أضاف.

لاحظ بعض النقاد أن حملات السياحة الوطنية في إيطاليا كان لها تاريخ من الانهيار. يتضمن ذلك حملة منزلية لعام 2007 تضم وزيرًا إيطاليًا يدعو السياح إلى “الرجاء زيارة بلدنا” ، وحملة “Magic Italy” لعام 2010 التي أعرب عنها رئيس الوزراء السابق سيلفيو برلسكوني ، والمنصة الرقمية verybello.it الأحدث للترويج لميلان 2015 Expo ، الذي سخر منه عندما تم تقديمه لأول مرة لكونه متاحًا باللغة الإيطالية فقط ولأنه ترك صقلية خارج خريطتها.

لكن مبتكري حملة فينوس يجدون العزاء في قولهم “لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة”.

يوم الخميس ، نشرت مجموعة Armando Testa إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة Corriere della Sera اليومية في ميلانو مع العنوان (غير النحوي) “Open to GRAZIE” للإشارة إلى أنه في الأيام التي انقضت منذ تقديمها ، كانت الحملة قد “كسرت جدار اللامبالاة وأعطت الحياة لنقاش ثقافي حي “.

وكتبت وكالة الإعلان أن فينوس كانت ممتنة أيضًا. “لقد مرت 500 عام منذ أن تم الحديث عنها كثيرًا. إذا لم يكن هذا عجبًا “.