رأي | كيف تقلص الإنترنت Musk و DeSantis

إذا كنت قد أخبرتني قبل عدة أشهر ، فور شراء إيلون ماسك لموقع تويتر واحتفل رون ديسانتيس بانتصار كبير في إعادة انتخابه ، فإن DeSantis سيطلق حملته الرئاسية في محادثة مع ماسك ، كنت سأفكر ، مثيرة للاهتمام: يلتقي الملياردير اليميني الذي تبرز صواريخه وسياراته في اقتصاد تهيمن عليه التطبيقات والأدوات المالية بالسياسي الجمهوري الذي تتناقض انتصاراته الواقعية مع الشعبوية الافتراضية لدونالد ترامب.

الإطلاق الفعلي لحملة DeSantis الرئاسية ، في حدث “Twitter Spaces” الذي تعطل مرارًا وتكرارًا وتم عرضه على جمهور أصغر مما كان يدعي فقط من خلال الظهور على Fox ، بدلاً من ذلك قدم النسخة السياسية للدرس الذي تعلمناه مرارًا وتكرارًا من خلال إشراف ماسك على تويتر: يمكن أن يكون الإنترنت فخًا.

بالنسبة إلى قطب Tesla و SpaceX ، ظهر الفخ لأن Musk أراد مهاجمة التفكير الجماعي للمؤسسات الليبرالية ، ورؤية هذا التفكير الجماعي واضحًا على موقع التواصل الاجتماعي المفضل لديه ، تخيل أن امتلاك Twitter هو المفتاح لتغيير الخطاب العام.

لكن رغم كل تأثيرها ، لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي في اتجاه مصب المؤسسات الأخرى – الجامعات والصحف والقنوات التلفزيونية واستوديوهات الأفلام ومنصات الإنترنت الأخرى. تويتر يكون الحياة الواقعية ، ولكن فقط من خلال علاقتها بالحقائق الأخرى ؛ ليس لديها القدرة على أن تكون مركزًا للخطاب أو جمع الأخبار أو الترفيه بمفردها. وقد عكست العديد من الصعوبات التي واجهها ماسك بصفته الرئيس التنفيذي لتويتر مجرد مبالغة بسيطة في تقدير سلطة وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها.

وبالتالي ، فقد حاول بيع امتياز التحقق ، “الشيكات الزرقاء” الشهيرة ، دون أن يدرك أنها كانت موضع تقدير بسبب ارتباطها بمؤسسات العالم الحقيقي وتفقد قيمتها إذا كانت تعكس التسلسل الهرمي على تويتر وحدها. أو أنه شجع الصحفيين المفضلين لديه على نشر مقالاتهم ومقالاتهم على موقعه عندما لم يتم إعدادها لهذا النوع من النشر. أو أنه شجع شخصيات إعلامية مثل تاكر كارلسون والآن سياسيون مثل DeSantis على إدارة عروض أو إجراء مقابلات على منصته ، دون أن يكون لديهم البنية التحتية اللازمة لإنجاح كل ذلك.

من الممكن تمامًا أن يتمكن Musk من بناء تلك البنية التحتية في النهاية ، وجعل Twitter أكثر اتساعًا مما هو عليه اليوم. لكن لا توجد طرق مختصرة فورية على وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير الذي يسعى إليه. إذا كنت تريد أن يكون Twitter مركز الأخبار في العالم ، فربما تحتاج إلى غرفة أخبار Twitter. إذا كنت تريد أن يستضيف Twitter مرشحين للرئاسة ، فربما تحتاج إلى قناة Twitter تبدو وكأنها نشرة أخبار احترافية. وبينما تحاول بناء هذه الأشياء ، عليك أن تكون حريصًا على أن طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي لا تقلل من دورك في نوع الكاريكاتير – القزم بدلاً من رجل الأعمال – الذي يغري الجميع على تويتر.

هذا النوع من التقليل هو ما قدمه حدث Twitter إلى DeSantis ، الذي قد يُنسى إطلاقه المتقطع ولكن من سيكون حكيمًا للتعلم مما حدث. هناك نقد ناشئ لحاكم فلوريدا يشير إلى أن شخصيته بأكملها على الإنترنت للغاية – وأن حديثه عن السخرية ، والحيوية ، والحيوية يتم توجيهه إلى فصيل ضيق قائم على الإنترنت داخل الحزب الجمهوري ، وأنه يضع نفسه ليكون مثل إليزابيث وارين في عام 2020 ، أثار وعده بخططه وخططه وخططه إثارة فصيل الوونك لكنه فشل مع الناخبين الديمقراطيين العاديين.

أعتقد أن هذا النقد مبالغ فيه. إذا نظرتم إلى الاقتراع بالنسبة للناخبين الجمهوريين الأساسيين ، يبدو أن الحرب الثقافية هي مصدر قلق عام بدلاً من تثبيت النخبة ، وهناك حجة معقولة بأن الصراع مع التقدمية الجديدة هو الشيء الرئيسي الذي يربط تحالف الحزب الجمهوري معًا.

لكن يبدو أنه من الصحيح أن الصراع مع التقدمية في سياق وسائل التواصل الاجتماعي هو طعم أكثر رقة ، وأن الكثير من المحافظين المناهضين للاستيقاظ لا يستثمرون بشكل خاص في ما إذا كان نظام تويتر السابق يخنق المؤثر اليميني كذا وكذا أو يتلقى أوامر من متخصص “التضليل” كذا وكذا. وصحيح أيضًا أن DeSantis يخوض منافسة ضد مرشح يمكنه ، في أي لحظة ، العودة إلى Twitter والتغلب على تغذياته مثل العملاق ، بغض النظر عن البديل الجمهوري الذي قد يفضله الرئيس Twit.

لذا فإن تقديم نفسه في تلك المساحة على الإنترنت جعل DeSantis يبدو صغيرًا بشكل غير ضروري – أصغر من وجود Musk وغياب ترامب ، وانكمش إلى نطاق المناقشات حول shadowbanning والقسم 230 من قانون آداب الاتصالات. يجب أن يكون أفضل إعلان لحاكم فلوريدا في الانتخابات التمهيدية هو وعده بأن يكون أكثر نشاطًا فيه الواقع من ترامب ، مع ادعائه بأنه أفضل في الحكم الفعلي ، تجلى ذلك من خلال تفوقه في الطاقة الملحة للحملة.

الخبر السار بالنسبة لـ DeSantis هو أنه لا يستثمر المليارات في شركة وسائط اجتماعية ، لذلك بعد أن تحمل مقدمة متضائلة ، يمكنه أن ينزلق في الفخ ويبتعد – نحو الحشود وأضواء klieg والعشب.

لكن بالنسبة لماسك ، فإن الهروب يتطلب إما الاعتراف بالهزيمة في هذه الساحة بالذات أو حملة طويلة من الابتكار تجعل في النهاية موقع تويتر كبيرًا كما تصوره خطأً.