أصبح البث بدون إعلانات رفاهية الآن

هذا هو الخطوة إلى الوراء، نشرة إخبارية أسبوعية تتناول قصة أساسية واحدة من عالم التكنولوجيا. لمزيد من الأخبار حول صناعة البث المباشر، تابع إيما روث. الخطوة إلى الوراء يصل إلى صناديق البريد الوارد لمشتركينا في الساعة 8 صباحًا بالتوقيت الشرقي. الاشتراك في الخطوة إلى الوراء هنا.

كان البث بمثابة إرجاء من الكابل. لا يمكنك فقط مشاهدة ما تريد في أي وقت، ولكن لم يكن عليك الجلوس خلال فترات راحة إعلانية مدتها خمس دقائق. وأفضل ما في الأمر هو السعر: على سبيل المثال، كانت تكلفة Netflix 7.99 دولارات شهريًا فقط عندما أطلقت خدمة البث المستقلة الخاصة بها في عام 2010. وكانت خدمة Prime Video من Amazon هي نفسها، حيث تقدم بثًا بدون إعلانات كميزة إضافية مع عضويتها Prime. كانت Hulu خارجة عن المألوف في ذلك الوقت، ولكن هذا لأنها سمحت لك ببث البرامج التلفزيونية والأفلام المدعومة بالإعلانات مجانا. وأضافت لاحقًا اشتراك Hulu Plus بقيمة 7.99 دولارًا شهريًا، مع إعلانات محدودة.

لكن نموذج البث الخالي من الإعلانات التجارية كان جذابًا للغاية، لدرجة أنه عندما أطلقت الشركات خدمات بث منافسة، جعلها معظمها خاليًا من الإعلانات افتراضيًا. تبلغ تكلفة Disney Plus 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا عند إطلاقها في عام 2019، يليها الاشتراك بـ 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في Apple TV، وإطلاق خدمة البث المباشر HBO Max بقيمة 14.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. (كانت هناك بعض الاستثناءات بالطبع، مثل Paramount Plus، التي تم إطلاقها بإعلانات مقابل 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وPeacock من NBCUniversal، والتي عرضت بعض العناوين مجانًا إلى جانب طبقة مدعومة بالإعلانات بقيمة 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع إمكانية الوصول إلى جميع عروضها وأفلامها.)

مع نضوج صناعة البث واستقرار المشاهدين في الخدمات التي يختارونها، سرعان ما أدرك العديد من المديرين التنفيذيين أنهم لا يستطيعون كسب المال بمجرد إضافة مشتركين جدد في سوق مشبعة بالفعل. علاوة على ذلك، فقدت Netflix المشتركين لأول مرة منذ أكثر من عقد من الزمان في عام 2022، في حين ظلت أعمال البث المباشر التي يديرها منافسوها غير مربحة. كان القائمون على البث بحاجة إلى حل، خاصة حتى يتمكنوا من الاستمرار في إنفاق المليارات اللازمة لملء مكتباتهم بالأفلام والبرامج التلفزيونية.

وبين الموجات المستمرة من ارتفاع الأسعار، اعتمدت خدمات البث الرئيسية الإعلانات واحدًا تلو الآخر في محاولة لتعزيز الربحية. طرحت HBO Max لأول مرة طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات في عام 2021. وحتى Netflix، التي قال رئيسها التنفيذي السابق ريد هاستينغز، إن الخدمة لن تحتوي على إعلانات أبدًا، تراجعت عن وعدها من خلال تقديم خطتها المدعومة بالإعلانات في عام 2022. وحذت Disney Plus حذوها، ووضعت Amazon Prime Video مشتركيها تلقائيًا في طبقة مدعومة بالإعلانات، مما أجبرهم على دفع المزيد للوصول إلى المشاهدة المجانية التجارية.

الآن بعد أن أصبح لدى جميع برامج البث الأكثر شيوعًا تقريبًا إعلانات، اتسعت فجوة التسعير بين المستويات المدعومة بالإعلانات والمستويات الخالية من الإعلانات. غالبًا ما تستهدف خدمات البث مستويات خالية من الإعلانات مع أكبر الزيادات في الأسعار، حيث قامت Netflix مؤخرًا برفع سعر خططها القياسية والمتميزة بمقدار 2 دولار، مقارنة بـ 1 دولار للطبقة المدعومة بالإعلانات. الآن، يبلغ سعر الاشتراك بدون إعلانات على Netflix 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا (أو 26.99 دولارًا أمريكيًا إذا كنت تريد 4K HDR) – أي أكثر من ضعف الاشتراك الأصلي البالغ 7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا.

وبالمثل، أصدرت HBO Max زيادة بقيمة 2 دولار للاشتراكات الخالية من الإعلانات العام الماضي. تبلغ تكلفته الآن 18.49 دولارًا أمريكيًا شهريًا لخطته القياسية أو 22.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للاشتراك المتميز، وهي قفزة كبيرة من اشتراكه الأصلي الخالي من الإعلانات والذي يبلغ 14.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. ضاعفت Prime Video أيضًا السعر لتصبح خالية من الإعلانات في وقت سابق من هذا العام وأغلقت تدفقات 4K خلف الاشتراك الأعلى سعرًا وهو 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا والذي يتم إضافته إلى عضوية Prime البالغة 14.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. وDisney Plus، التي كانت تقدم في السابق اشتراكًا خاليًا من الإعلانات مقابل 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، تبلغ تكلفتها الآن 18.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مجانًا.

هناك استراتيجية وراء ذلك: أفاد المسؤولون التنفيذيون في جميع أنحاء صناعة البث عن كسب المزيد من متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) على المستويات المدعومة بالإعلانات، حيث يجمعون الأموال من اشتراكات المشاهدين والإعلانات التي يبيعونها لهم. وفي يناير، قالت Netflix إن أعمالها الإعلانية حققت 1.5 مليار دولار في عام 2025، وهو ما يمثل جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي إيرادات الشركة البالغة 45.2 مليار دولار. لكن مستوى إعلانات Netflix آخذ في النمو – حيث يصل الآن إلى أكثر من 250 مليون مشاهد كل شهر – وتتوقع الشركة أن تتضاعف إيراداتها الإعلانية إلى 3 مليارات دولار هذا العام.

يشترك المزيد من الأشخاص في هذه المستويات المدعومة بالإعلانات مع زيادة تكلفة الخطط الخالية من الإعلانات التجارية. من بين خدمات البث التي تقدم خططًا أرخص مدعومة بالإعلانات، قام ما يقرب من نصف المشتركين الحاليين في الولايات المتحدة بالتسجيل في المستوى من خلال الإعلانات، وفقًا لبحث أجرته شركة التحليلات Antenna.

تظل Apple TV خدمة البث الرئيسية الوحيدة التي لا تقدم اشتراكًا مدعومًا بالإعلانات – على الرغم من استمرار الأسئلة حول المدة التي ستستمر فيها. تعرض Apple حاليًا إعلانات أثناء البث المباشر مثل مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم. في حين تكهن البعض بأن شركة آبل ستقدم إعلانات لبقية خدماتها، إلا أن الشركة ردت على الشائعات، حيث قال رئيس خدماتها إيدي كيو: “لا أريد أن أقول لا إلى الأبد”، ولكن “لا توجد خطط”. قامت Apple TV برفع الأسعار بشكل مطرد جنبًا إلى جنب مع أجهزة البث الأخرى وتبلغ تكلفتها الآن 12.99 دولارًا شهريًا.

وفي الوقت نفسه، تجد Netflix المزيد من الطرق لعرض الإعلانات للمشاهدين، مثل السماح للعلامات التجارية باستخدام الذكاء الاصطناعي “لمزج” إعلاناتها مع أحد عروض أو أفلام Netflix. يقوم القائمون على البث الآخرون أيضًا بتجربة أنواع مختلفة من الإعلانات، حيث يعرضها Peacock في قائمة اختيار الملف الشخصي بينما يغزو آخرون الشاشات المتوقفة مؤقتًا. لسوء الحظ، ليس أمام المشاهدين ذوي الميزانية المحدودة خيار آخر سوى التعامل مع الإعلانات، حيث أن العديد منها متكرر جدًا أو يظهر في أوقات خاطئة.

ولهذا السبب يتطلع بعض المشاهدين إلى بدائل، مثل موقع YouTube المليء بالإعلانات ولكن الذي يمكن مشاهدته مجانًا، والذي يظل أكبر منافس لـ Netflix، وخدمات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) مثل Tubi وPluto وThe Roku Channel. تحاول بعض الخدمات الموازنة بين القدرة على تحمل التكاليف والبث بدون إعلانات، حيث تقدم Howdy المملوكة لشركة Roku أكثر من 10000 ساعة من البرامج التلفزيونية والأفلام بدون إعلانات تجارية مقابل 2.99 دولارًا شهريًا.

في حين أن بعض هذه الخيارات قد تكون بمثابة ملاذ مؤقت من الأسعار المرتفعة، إلا أنها لا تتمتع بالعناوين المميزة التي أصبح البث المباشر معروفًا بها. لقد أصبح الوصول إلى العروض والأفلام دون انقطاع أكثر تكلفة من أي وقت مضى، مما أدى إلى إبعاد ما جذب معظم الأشخاص إلى البث المباشر في المقام الأول.