هناك علاقة تكافلية – ومحبطة أحيانًا – بين مواقع التواصل الاجتماعي والمبدعين الذين يعتمدون عليها. تحتاج المنصات إلى محتوى المؤثرين والمبدعين لإبقاء المستهلكين على تطبيقاتهم؛ يحتاج منشئو المحتوى بدورهم إلى أن يكونوا قادرين على الوصول إلى تلك الجماهير لتبرير إنشاء المحتوى الخاص بهم في المقام الأول. يريد منشئو المحتوى طريقة سلسة لإنشاء ونشر المحتوى الخاص بهم مع القدرة على كسب المال؛ يريد الجمهور خلاصة لا نهاية لها من الأشياء المسلية التي يمكن مشاهدتها. وتحتاج المنصات إلى إبقاء الطرفين سعداء نسبياً.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، أضاف Instagram عددًا كبيرًا من الميزات المفيدة لمنشئي المحتوى، ولكن قد يبدو ذلك محيرًا بعض الشيء لأي شخص آخر. وفي يونيو، أعلنت الشركة أنها ستسمح للمستخدمين بإعادة ترتيب المنشورات على شبكة ملفاتهم الشخصية، وخلط المنشورات الثابتة المرتبة ترتيبًا زمنيًا. تابع Instagram ذلك من خلال القدرة على إضافة تسميات توضيحية فردية لكل شريحة في مجموعة الصور. واليوم، قالت الشركة إنها ستسمح للمستخدمين باستبدال المقطع الصوتي في الصور ومقاطع الفيديو المنشورة مسبقًا بموسيقى مختلفة، دون الحاجة إلى إعادة تحميل المنشور بأغنية جديدة. إنها ميزة من المحتمل ألا يجدها مستخدمو Instagram العاديون كثيرًا.
قال جيمي أوكيف، رئيس تسويق منتجات المبدعين في Instagram، في بيان عبر البريد الإلكتروني: “يضع المبدعون الكثير من التفكير والاهتمام في منشوراتهم، لكن هذا لا يعني أنهم يجب أن يكونوا ملتزمين بكل قرار يتخذونه في اللحظة التي ينشرون فيها”. “لقد عملنا على تحقيق هذه الفكرة القائلة بأن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون قادرًا على النمو والتغيير معك – سواء كان ذلك من خلال إعادة ترتيب شبكتك، أو تحديث تسمية توضيحية، أو الآن تبديل الموسيقى في منشور. يعد استبدال الصوت أحدث خطوة في هذا الاتجاه.”
الصورة: انستغرام
عندما سئل عما إذا كان تحديث الصوت سيعطي منشئي المحتوى دفعة خوارزمية، قال أوكيف الحافة في رسالة بريد إلكتروني لن يتم ذلك، ولكن سيتمكن منشئو المحتوى من تبديل المسار الصوتي لعدد غير محدود من المرات دون فقدان الإعجابات والتعليقات والمشاركات التي جمعوها حتى الآن. في الواقع، فهو يمنحهم طريقة لتعديل المحتوى الحالي بأثر رجعي ليتوافق مع الأصوات واسعة الانتشار في أي لحظة معينة. وهذا يعني أيضًا أن الجماهير قد تبدأ في مشاهدة مقاطع الفيديو التي كان من الممكن أن تقسم أنها تحتوي على موسيقى تصويرية مختلفة في السابق.
هناك طريقتان لفهم هذه السلسلة من الميزات الجديدة. الأول هو أن Instagram يقدم عرضًا جديدًا للمبدعين، على أمل أن تشجعهم هذه التعديلات الصغيرة ولكن التي يحتمل أن تكون قوية على النشر على Instagram على منافسه TikTok. التأثير غير المباشر هو أنه يبدو أكثر فأكثر وكأن النظام الأساسي يتجه نحو المبدعين بدلاً من المستخدمين العاديين.
بالنسبة لمستخدم إنستغرام العادي، فإن فكرة استبدال أغنية الصيف الماضية بأغنية هذا العام هي فكرة محيرة؛ لماذا تقوم بتحديث منشور منذ عام مضى لجعله بأثر رجعي يتناسب مع الاتجاهات الحالية؟ لكن الميزة مثيرة للاهتمام إذا كنت منشئ محتوى أو معلنًا: فهي تفتح إمكانية إعادة تدوير جزء واحد من المحتوى إلى ما لا نهاية. يمكن تحديث المنشور الذي تم الدفع لمنشئ المحتوى مقابل إضافة أغنية معينة إليه سنويًا بأغنية جديدة، طالما أن المحتوى المرئي نفسه ليس قديمًا جدًا؛ يمكن للعلامة التجارية إعادة تسخين منشورها واسع الانتشار منذ عامين باستخدام مسار صوتي عصري بدلاً من إعادة تصوير مقطع جديد أو إعادة تحميله. يمكن للراقص اختبار A/B لنفس المقطع، ولكن مع ضبطه على أغنية مختلفة كل أسبوع. يصبح المحتوى أقل من مجرد لقطة زمنية، بقدر ما يصبح وسيلة تتطور باستمرار – ويمكن تحقيق الدخل منها – للفيروسية.
وفي الوقت نفسه، يبدو أن الميزات التي تأتي مع الطبقة المميزة الجديدة من Instagram والتي تبلغ 3.99 دولارًا شهريًا تستهدف المستخدمين الذين يحاولون التواجد على Instagram بالطريقة القديمة: تشمل الامتيازات “Story Spotlight”، والتي “تعطي[s] “أولوية قصتك لأصدقائك”، والقدرة على إرسال رموز تعبيرية أكثر بهرجة على شكل قلب إلى الأصدقاء، والقصص التي تنتهي صلاحيتها خلال 48 ساعة “حتى يتوفر للأشخاص الذين تهتم بهم المزيد من الوقت لرؤيتها”. (كما أنه يقدم ميزات تتغذى على دوافعنا الأساسية، مثل القدرة على معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا قصتك عدة مرات.) وبعبارة أخرى، مقابل رسوم شهرية بسيطة، يمكنك الحصول على فرصة أفضل للوصول إلى الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل وتهتم بهم.
“من هو Instagram؟” هو سؤال ظل يحوم منذ سنوات، خاصة وأن تطبيق TikTok قد بدأ عصر الفيديو القصير. كان هناك وقت ليس ببعيد عندما حاول المستخدمون التراجع عن الموجة القادمة من Reels، بالإضافة إلى المحتوى الموصى به من الحسابات التي لم يتابعها المستخدم والتي حلت محل المحتوى من الأصدقاء في خلاصاتهم – وهما ميزتان كانتا الدعائم الأساسية لـ TikTok. الآن هذه هي السمات المميزة لـ Instagram أيضًا. مع تغير المنصة، اشتكى الأشخاص العاديون والمبدعون على حد سواء من عدم قدرتهم على الوصول إلى متابعيهم، والأشخاص الذين تربطهم بهم علاقات. إن مفهوم النشر كسجل لحياتك الشخصية للأصدقاء والعائلة والمعارف يبدو غريبًا أكثر فأكثر. بالنسبة إلى الطبقة المتنامية من “المبدعين”، ربما لم يكن النشر على Instagram منطقيًا على الإطلاق.
